五粮液坐不住了，正式杀入新动力

白酒二哥被逼急了？

01

五粮液再度跨界

2023年是近20年白酒最难卖的一年，连带着老老大们也卖不动了。

前段时间，五粮液开了个年度股东大会，副总司理刘洋就投资者体贴的价格倒挂成绩举行了表明：

受多要素影响，本年“普五”价格的确有所倒挂，但本年有决计完成顺价。

价格倒挂简简便单四个字说得很轻便，但反应的成绩却很大——

五粮液卖不动了。

在五粮液天猫官方旗舰店中，1瓶52度500ml五粮液第八代普五的标价为1499元，不外，该款产物在打折后的得手价低至1099元，差价400元；而在拼多多百亿补助中，该款产物价格更是低至875元。

除了普五外，五粮液旗下多款产物也都面临着价格倒挂的情况。以五粮液的1618为例，该产物在五粮液天猫官方旗舰店的标价为1099，打折后的得手价为1099元。而在拼多多百亿补助中，该款产物价格更是低至869元。

的确没想到本年的白酒市场冷清成如此，连白酒二哥都守不住千元价位了。

眼瞅着主业开头乏力了，五粮液也没闲着，开头入局这几年的黄金赛道“新动力”。

本年4月，四川五粮液新动力投资仅限责任公司建立，法定代表报答钟道远，注册本钱10亿元人民币，策划范围包含新兴动力武艺研发、条约动力办理、光滑油贩卖、燃气策划等。据股权穿透体现，该公司由四川省宜宾五粮液团体仅限公司100%控股。

事先五粮液对媒体回应称，此番投资与上市公司干系不大，主要是团体在做。

但是一个月后的5月26日，五粮液参股企业投资了新动力及汽车变速器公司，入股宜宾南木叙岷新动力仅限公司、宜宾丰川动力科技仅限公司。

这两家企业一家是做新动力原动装备制造的，另一家是做电动汽车变速器研发和消费的。

6月，五粮液再度携资入局新动力，入股四川和光同程光伏科技仅限公司，开头布局光伏板块。

短短一两个月的时间里，五粮液就搞了四次放纵措。

到了8月，五粮液爽性直接把策划范围给改了——

五粮液四川省宜宾团体出入口仅限公司产生工商变动，策划范围新增光伏装备及元器件贩卖、第一类医疗器具贩卖、电子产物贩卖、电子自用质料贩卖等。

至此，这家有着“中国酒王”之称的企业正式公布杀入新动力行业！

02

“千年老二”急了？

内幕上，这早已不是五粮液第一次公布要搞新动力。

早在2018年，五粮液团体联手宜宾国资以近25亿元的价格，收买奇瑞子品牌凯翼汽车，两者取得51%股权。

固然动了这门心思，但是五粮液对这事不休不怎样上心。

直到本年，五粮液公布2022年财报：

完成业务收入739.69亿元，同比增长11.72%；归属于上市公司股东净利润266.91亿元，较上年同期增长14.17%。

只管业绩坚持增长态势，但五粮液增速已分明放缓。

回看2017-2019年间，五粮液营收净利均坚持凌驾20%的增长。

2020年在疫情等要素的影响下，五粮液营收与净利润还分散增长14.37%和14.67%。2021年，五粮液的营收与净利润分散为增长15.51%及17.15%。

比拟力来看，五粮液2022年业绩增速已创下创下近6年新低。

与危急感并存的，另有他们想要重新跨越茅台的那份愿望。

上个世纪80年代，是白酒业古代提高史上的一道分水岭。1988年，举国各地放开名烟名酒价格，实行市场调治，同时，国宴上使用烈性酒被克制，并严禁公款宴请，中国白酒业遭遇盛夏。

在茅台等浩繁酒企迫于活着压力贬价贩卖的年代里，拿到银行600万元存款的五粮液反其道而行之，不休涨钱，将一众酒企甩到了死后。

90年代，白酒行业履历了秦池危急及山西假酒危急的行业事变后，以五粮液为首的四川六朵金花浓香酒，接力北边白酒品牌的主导权成为行业新领军品牌，敏捷提高起来，成为了白酒品格代表。

加上五粮液的品牌开发商形式，满意了市场经济提高的必要，这种全新的形式，快速开释了五粮液的潜力，同时，也增速了白酒行业的提高和提高。

1998年，五粮液售价凌驾茅台，并告捷上市，比茅台还早了3年，更在1999年被端上了国宴。

随后，五粮春、五粮醇、金六福和浏阳河等五粮液子品牌各处吐花。多品牌助力下，五粮液依靠产销量成为头部白酒企业。

20世纪末到21世纪初很长一段时间里，茅台都活在五粮液的暗影之下。

当时分的五粮液在白酒界的位置，不是今天的茅台可以比的。

如今的茅台，充其量仅有五粮液销量和利润的一倍，但在二十多年前，五粮液的业务收入和净利润巅峰时期是贵州茅台的4倍以上，谁人时分的国酒，毫无疑问是五粮液。“白酒之王”这个称呼当之无愧。

之后，五粮液在2005年前后的内里危急、2013年开头的白酒行业调停中，输给了本人，而贵州茅台依靠红利才能与增长性，一块狂奔，完成反超，成为中国白酒行业相对的老大，直至今天。

时期，五粮液也曾奋力追逐，多个年度的增速凌驾茅台，但毕竟没彻底赶超茅台。

这种变小差距的积极，在2022年被打断：

茅台经过做大直销渠道和系列酒，再获增长动力；五粮液，又一次堕入行业周期的泥沼中。

江湖上老大不佳当，老二也不佳当，尤其是当过老大的老二。

03

弯道超车的心，从未中止

现如今，五粮液想要再跨越茅台几无约莫。

起首，茅台的品牌代价一定是高于五粮液的。国酒茅台，酿造高端咀嚼生存。外貌深化民意，有愈加深沉的佳誉度，五粮液，中国的五粮液，天下的五粮液，太空泛，不克不及落在实处。

再者，内里控制方面，茅台不休稳压五粮液一头。当年五粮液为了敏捷占领市场，增长贩卖额，弄了上千个子品牌，和一大堆的营销公司，产物掩盖了高端、中端、低端的一切市场，严峻透支了品牌代价。

反观茅台，以前在一年之内将产物线从214个品牌、2389款产物缩减至59个品牌、406款产物。在算账产物线方面，茅台的听从要高于五粮液。

另有一个方面，茅台每年都有推出生肖限量款的飞天，年年求过于供，价格不休飞涨。

五粮液迩来几年也开头推出生肖的普五酒，但是五粮液的生肖酒办理存在很大的成绩。前几年曾有人买了瓶鸡年五粮液，后果是18年产的，鸡年分明是17年，还以为买到假酒了。探询了一番才晓得，是18年厥后丰收的。从这方面来看，以为五粮液的生肖酒十分没有信誉。

只管做白酒的每一条战线，茅台都稳压五粮液一头，但有一点五粮液的水平无出其右，就是多元化。

他们有别于茅台做冰淇淋这种，基于原有品牌拓展品类；也不同于许家印的很大，像个无头苍蝇到处乱撞，后果整出一堆不良资产。

五粮液看着白酒这个产业，本人很难再有精进，于是索性做起了药业、汽车、房地产、化工等行业，没有把全部的心思放在做酒上。

“广撒网多捞鱼”的战术后果却超预期的好。

五粮液2022年营收739.69亿元，净利润266.91亿元，此中非酒业营收占比凌驾50%。

换而言之，五粮液有一半的收入泉源不是卖酒。

这也就能明白人家一个做白酒的，为啥这主要突进新动力了，这是他们一向的打法，白酒搞不定，那就做别的。

再说人家这回搞新动力，也不是乱搞的。

白酒可以没有五粮液，但宜宾不克不及丢失五粮液。

2022年，整个五粮液团体的营收是1400亿元，占了宜宾市将近一半的GDP比重。

而如今宜宾的战略是啥？就是搞新动力，并要把本人打形成“动力电池之都”。

宜宾固然深处大陆，但地域条件和交通区位得天独厚——

作为天下水能第一的大河，长江的水能主要会合在高明的情形门路交汇处，而宜宾恰好就在此中一个交汇处。依托地形带来的水能上风，2006年，宜宾在与云南省水富县交界处的金沙江合流段制作了向家坝水电站。作为金沙江的最末梯级水电站，向家坝水电站装机量6.4GW，是我国第五激流电站，年均匀发电量307.47亿千瓦时。

有了水电资源的加持，电价成为了宜宾提高产业的上风。2022年，宜宾大产业最优惠电价为0.39元/度，比拟上海均匀0.628元/度的电价便宜了近一半。关于电池厂商而言，电价和交通以前成为了为重消费基地选址时思索的要素之一。宜宾便宜的电价、毗连长江的交通条件，都为其创造了上风。

2019年，宁德年代动力电池消费项目便落户于此，另有科达利、天华超净、贝特瑞等一批企业也纷至沓来。

并构建起从高明基本原材推测正负极、隔膜、电解液等6大组件，再到新动力汽车整车、电池吸收循环使用的动力电池绿色闭环全产业链，在2022年完成产业产值889亿元。

如此看来，新动力作为宜宾市紧张的产业支柱，五粮液团体从白酒跨界到新动力，仿佛也并不显得冒昧。并且由于大股东为宜宾市国资委，五粮液团体天然碰到场新动力的投资，并从中分一杯羹。

以是，五粮液的战略并没有什么错误，白酒作为基本盘和印钞机，源源不休创造现金流。团体再拿着这些钱去投报答率不错的行业，寻觅新的增长点。

白酒企业入局新动力，看上去很荒唐，但是人家夺目着呢。