华润系入局后高管大换血，“黄白配”酒局能改动金种子酒吗？

金种子酒业

日前，金种子酒（600199.SH）公布告示，张太阳因事情厘革辞去金种子酒总司理职务，同时免去财务总监刘锡金的职务，聘任何秀侠为公司总司理、金昊为公司财务总监、何武勇为公司副总司理，钛媒体APP注意到三位新进高管均来自华润系，曾属华润雪花啤酒的向导班子。华润入局金种子酒后成第二大股东，如今华润系高管大比例入驻酒企，“啤酒+白酒”的“黄白配”酒局能改动金种子酒吗？

华润系入局，金种子酒高管大换血

华润系入局金种子酒早在客岁就有迹可循，2021年9月，二级市场传出华润即将与金种子酒“牵手”的消息，在此时期股价一度如“妖股”走势古怪，从2021年9月1日至11月1日，金种子酒累计涨幅凌驾60%，最高到达19.72元/股。

两个月后，阜阳市委书记孙正东、市长刘玉杰、市人大常委会主任胡明莹等人，团队到访华润团体深圳总部，华润团体董事长王祥明“掌管召开了阜阳市与华润团体深化合刁难接会，就进一步加强多范畴互助举行深化交换，告竣广泛共鸣”。材料体现，停止2021年12月尾，安徽金种子团体仅限公司（以下简称“金种子团体”）是金种子酒的第一大股东，其持有金种子酒27.1%的股份，阜阳投资提高团体仅限公司（以下简称“阜阳投发”）是金种子团体唯一股东，阜阳市国资委又全资控股阜阳投发，阜阳市国资委是金种子酒的实践控制人。有业内人士表现，这次对接会为华润系入局金种子酒作下铺垫。

2022年2月16日，阜阳投发以非公开协议转让办法将其所持金种子团体49％的股权转让给华润团体全资从属企业华润战略投资仅限公司（以下简称“华润战投”），华润团体直接成为金种子酒的第二大股东。阜阳市国资委一位卖力人表现，阜阳市关于金种子团体改制一事实情，但资金投入主要是武艺变革晋级等项目，至于具体资金数额，他不把握。

金种子酒表现，本次股权转让是央企部下子公司与场合国资企业之间的战略性重组，不会招致公司控股股东和实践控制人产生厘革。有业内人士表现，华润与金种子酒的“牵手”主要有两个缘故：一方面，金种子酒找“背景”与其业绩不佳有关，2019年至2021年，其扣非归母净利润分散丧失2.28亿元、1.14亿元、1.96亿元，一连3年大额丧失；另一方面，华润比年来持续布局白酒业，在入股金种子酒之前，华润团体旗下的华创鑫睿与华润啤酒（00291.HK）曾分散为山西汾酒与景芝白酒注资。

今后，金种子团体、金种子酒办理层大换血，华润系大比例高管入驻。6月27日，据天眼查体现，金种子团体当日显现股东变动及主要职员变动：贾光芒职务调停为金种子团体董事长，不再兼任总司理职务；华润雪花安徽地区公司党委书记、总司理陈萌出任金种子团体总司理；华润雪花CEO侯孝海、华润雪花财务总监魏强、阜阳华润电力卖力人张昆承继团体董事，华润雪花监事李小冬出任金种子团体监事。人事变更完成后，在金种子团体现有7位董监高中，“华润系”高管到达5位，标志着华润系高管正式进驻金种子团体。

7月8日告示称，张太阳辞去金种子酒总司理职务，免去财务总监刘锡金的职务，聘任何秀侠为公司总司理、金昊为公司财务总监、何武勇为公司副总司理，钛媒体APP注意到此次三位新进高管相反来自华润系，何秀侠曾任华润雪花啤酒安徽地区公司营销中央总司理等职务，金昊曾任华润雪花啤酒(中国)仅限公司财务部司理等职务，何武勇曾任华润雪花啤酒安徽地区公司人力资源部司理等职务，这意味着华润从公司策划及财务办理对金种子酒举行了全方位到场。

“黄白配”酒局能改动金种子酒吗？

“华润做快消品有很大的地区上风，乃至比局部白酒企业做得还好。”诗婢家白酒研讨院张明对钛媒体APP表现，华润高管入驻金种子酒后，会进一步加强它的营销网络建立，带来营销厘革。

知趣扣问总司理蔡学飞表现，“华润新团队会带来新战略及新市场，高管的入驻为现在处于疲软期的金种子酒带来积极信号。下一步，华润约莫还会加大对金种子酒的投资与扶持。”

酒业专家肖竹青表现，在金种子酒的提高历程中，最大的短板，是缺乏精良的营销人才和办理人才，华润高管入驻后，恰好补偿金种子这方面的缺陷。另一方面，央企拥有资源整合上风，此前做葡萄酒的中粮团体控股酒鬼酒（000799.SZ）今后，酒鬼酒的业绩完成了发作式的增长，华润团体拥有举国雪花啤酒的巨大贩卖步队和分销网络体系，深化金种子酒的业务后，金种子酒将来也能完成业绩发作式增长。

中国食品产业分析师朱丹蓬表现，“金种子酒这类企业的体制、营销体系、产物创新、渠道话语权都落伍于行业均匀水平，随着华润团队的入驻，在资源体系、团队、渠道方面可以加持金种子酒的后续提高。”

另有业内人士表现，“黄白配”的酒局看似天衣无缝，但啤酒与白酒对应的消耗人群、单价、营销战略都相差甚远，其成效仍需察看。别的，不同品牌的办理体系与企业文明都不尽相反，内里整合必要较多时间，从人事、办理、营销、财务、贩卖等各个层面渐渐交融改良。

（本文首发钛媒体APP，作者｜廖凯平，编纂｜崔文官）