中心产物迭代晋级 第八代经典五粮液正式态度

3月18日，在五粮液品牌经销商营销事情会上，五粮液团体正式公布了第八代经典五粮液产物，并公布将实行一系列品牌提升和营销变革战略。五粮液团体公司党委书记、董事长李曙光说五粮液将经过实行一系列既有利于如今、又奠基久远的严重变革办法，不休提升品牌代价，完成新的超过式提高。

迭代晋级，中心“大单品”新装上阵

2019年是五粮液“二次创业”新征程开启的第3个年初，在推进品牌战略创新的历程中，五粮液不休丰厚、晋级本身的高端产物。此次中心“大单品”经典五粮液从第七代晋级到第八代，成为五粮液落实“1+3”产物战略的具体办法之一。

图为正式态度的第八代经典五粮液

在全体坚持第七代经典计划作风的同时，第八代经典五粮液承袭“不断改进”的工匠精力，对品格、包装、防伪举行了三重晋级。在品格方面，不吝代价管控质料，不吝本钱据守传统工艺，凸显五粮液共同作风。“为了愈加严苛地管控产物品格，五粮液对2018年采买的50万吨粮食从种、收到储运举行了全流程管控，增长本钱数亿元。”五粮液团体公司副董事长、股份公司常务副总司理邹涛说。在包装方面，细节更优化，瓶体通透、大气，更有质感，开启便宜。在防伪方面，由瓶盖、盒、箱多码关联构成智能码办理体系，完成产物消费、物流、仓储、贩卖各个环节的全历程溯源，愈加全盘、体系。

五粮液第一代经典产物诞生于1909年，今后的110年中，五粮液共推出7代产物。现在市面流畅的第七代经典五粮液2003年问世，至今已走过16个年初。2019年5月，第七代五粮液将中止投放，成为绝版。

据了解，2019年经典五粮液的全体配额为15000吨。停止现在，第七代经典五粮液已完成全体配额的56%，保藏版则仅占全体配额的9%。最新公布的第八代经典五粮液在2019年下半年的配额仅有5250吨，不到全体配额的35%。

关于市场眷注的价格成绩，邹涛说，第八代经典五粮液的出厂价格会比第七代保藏版高20元至30元。与此同时，在卖一瓶少一瓶的市场预期之下，即将绝版的第七代产物价格也正持续上升。

代价凹地，品牌晋级潜力无穷

从五粮液公布一系列高端产物和品牌晋级的步伐中，不丢脸出，五粮液正重新塑造高端品牌外貌，提升品牌代价。这跟现在消耗晋级和经济稳步抬升的大趋向休戚与共。

图为五粮液团体党委书记、董事长李曙光在会上公布发言

李曙光在会上表现，总体来看，经济运转的出息切合仍处于战略机会期的基本推断，经济长时向好的趋向没有改动。从白酒行业来看，我们也以为仍处于以布局性昌盛为特性的新一轮增长长周期。五粮液要刚强决计和预期，以变革为打破口，牢牢把握提高的主动权。产物力、品牌力是五粮液的最大上风，要不休地强化五粮液品牌代价提升。

不外，提升品牌代价是一个体系工程，产物晋级和公布超高端产物仅是此中一局部。

李曙光表现，除了经典五粮液晋级工程、超高端五粮液501打造工程等严重产物项目之外，2019年五粮液要倾力抓好大型基本办法35万吨陶坛储存项目、大战略性的文明建立互助项目、古窖池考古发掘等品牌支持项目。

好比，35万吨陶坛储存项目要在2019年年底完工投产，可以把五粮液基酒储存才能提升到80万吨支配，确保基酒储存期到达3年。这意味着，第八代五粮液基酒将比第七代多储存两年之后，再包装上市，能更富裕地开释五粮液的时间代价。与此同时，第八代放缓上市步伐又进一步提高了市面上第七代五粮液保藏版的稀缺性和时价。

除此之外，五粮液也将重点发掘明代古窖池代价，进一步做好五粮液明代古窖池的考古和代价开发。而在文明转达上，五粮液正深化与故宫博物院的互助，深挖五粮液的文明沉淀，解释好651年的五粮古法酿造武艺的传承与创新。