五粮液豪掷37亿的跨界造车，月销量降至百辆级，多元化业务为难
文 | AI财经社 丁雨馨
编纂 | 孙明
在各大行业巨头纷繁跨界“造车”的低潮之下，五粮液跨界造车的往事仿佛以前被业界忘记。3年之前，五粮液出资近25亿元拿下凯翼汽车51%的股份，并公布豪掷37亿元投资造车伶俐工场。但是，重金砸下的项目，从市场体现来看，并未遭到消耗者承认。
“我们卖的是吉利，不是凯翼。这是两家汽车公司、两个品牌。”
“凯翼很长一段时间没人买了，思索炫界的话，可以看看瑞虎5X，两款车基本一样。”
15日，AI财经社在凯翼汽车官网找到分散位于长三角和京津冀的两家经销商，扣问对否可以置办凯翼X3，对方做出如上回复。
凯翼汽车与宝能汽车师出同门，皆来自以前的自主品牌车企老大奇瑞汽车。在多元化品牌战略的拖累下，奇瑞逐一度落入比年丧失的窠臼。2017年，奇瑞作价65亿脱手巨亏80亿的观致汽车。次年，背靠五粮液的宜宾本钱以24.94亿元接办凯翼汽车51%股权，在跨界造车习尚渐盛的事先，拉开一段“喝酒”与“开车”的故事序曲，但是，实际却并未如料想那样优美。
策划十余载，月销六百台
不同于董明珠和雷军，五粮液造车可谓图谋许久。2003年，原为五粮液消费配套模具的全资子公司“普什”开头为长安汽车和日本某车企消费汽车模具，两年后，普什在重庆再投资3亿元消费汽车机器模具及倡导机零部件。
作为五粮液团体进军汽车市场的紧张棋子，普什团体并未不满意于充任模具需求商。先是在2006年投资汽车倡导机，购入华晨旗下新华内燃机团体46.5%的股份，又在2009年与华晨合资建立华晨绵阳，取得整车消费资质。
好景不长，2011年，新董事长唐桥接棒王国春后，将丧失多年的新华内燃挂牌转让，五粮液自此分别汽车倡导机，造车业务也暂且告一段落。但新人新政，2017年李曙光走立刻任五粮液团体董事长后，五粮液公布斥资24.94亿置办奇瑞旗下凯翼汽车51%的股份，并豪掷37亿打造凯翼宜宾伶俐工场。
被五粮液收入囊中的凯翼，从诞生起就不休未能掀开市场。2014年建立初期，奇瑞把凯翼包装为互联网头脑下的“众包造车”，一度引发极大眷注。但2015年实践销量仅2.4万辆，2016年3.7万辆，2017年4.1万辆，与预期相去甚远。
白酒龙头企业的加持下，凯翼年销量不升反降，2018年跌至2.4万辆，2019年2.7万辆。2020年中旬，凯翼公布五粮液入主后的首款新车炫界，该车与奇瑞瑞虎5X极度相似。有测评直接指出，炫界与瑞虎5X的车身比例、腰线、前后悬长度等几乎完全相反，动力体系、车内设置也十分接近。
迎来新车型的凯翼，2020年总销量为3.3万辆，同比增长5000辆。此中炫界销量21779辆，别的几款车型均有所下滑。步入2021年，炫界月销量已于1月降至1060辆，2月再度降至634辆。
只管首款车月销量已沉溺至百辆级，凯翼仍在策划新产物。不久前，凯翼轩度申报图被曝光，材料体现，轩度将搭载一台1498ml排量的倡导机，最大功率为115kW，有业内人士向AI财经社指出，思索到凯翼汽车现有的车型设置和参数体现，这款倡导机估计就是凯翼X3的1.5T。
“若情况实情，新品恐难以在产物力上完成打破”，该人士指出，“凯翼除了有低端的价格上风以外，品牌、计划、研发、营销等方面没有太大改良。”
“醉翁”之意不在酒
作为与茅台同坐沪深两市的A股酒企，五粮液曾冠绝一时，实属酒中翘楚。2001年，其营收就高达47.42亿元，几乎是同时期茅台的三倍（茅台：16.18亿元）。彼时，只管白酒双雄在名望上各领风骚，但业绩上五粮液分明更胜一筹。
冠军战袍加身的那几年，五粮液日渐“变大”，几乎将本钱触角伸向了目之所及的每一寸。除了上述提到的汽车，五粮液还投资过数控机床、房地产、旅店、塑胶、医药、出入口、环保、日化、造纸、芯片······ 但拔苗助长，几十个全资或控股子公司中，创收的寥寥无几。
除了为难完毕的多元化业务，贴牌酒也斲丧了五粮液的品牌代价。2006年，天然构曾统计，五粮液拥有百余个酒品牌，价格主要会合在30-80元之间，八制品牌的业务额仅占五粮液酒厂业务总额的十分之一。
从主业务务中分神的五粮液，营收终于在2008年被茅台初次反超。今后的四年间，五粮液虽力挽狂澜重回“营收第一”宝座，但净资产收益率已大幅落伍。数据体现，2010年五粮液净资产收益率16.996%，茅台则为39.677%。2012年，贵州茅台营收仅次于五粮液几个亿，但在净利润上多出后者30多个亿。
2013年，白酒行业迎来拐点，包含五粮液和水井坊在内的多家高端酒企业绩均遭遇重挫，唯独茅台逆势而上。2012年-2014年，五粮液营收分散为272.01亿元、247.19亿元、210.11亿元，归母净利润分散为99.35亿元、79.73亿元、58.35亿元；水井坊业务收入分散为16.36亿元、4.86亿元、3.65亿元，归母净利润3.38亿元、-1.54亿元、-4.18亿元。贵州茅台业务收入分散为264.55亿元、309.22亿元、315.74亿元，归母净利润分散为133.08亿元、151.37亿元、153.50亿元。
图片泉源：AI财经社
一位喜好白酒的业内人士报告AI财经社，行业调停带来的洗牌是表因，茅台逆势增长的内因是产物的稀缺性和创建在稀缺代价基本上的金融属性，“高端定位下，市场价和出厂价构成的价格差，保护了茅台的红利才能。”
败下阵来的五粮液，开头仿效茅台的高端步伐。2019年上市第八代五粮液，并推出战略性产物“超高端501”，除了每年限量出售501瓶，五粮液还在倾销中自诩为“王冠上的明珠”。但这并未改动五粮液的全体业绩，财报体现，2019年五粮液整年营收501.18亿元，完成500亿元营收目标，但销量16.51万吨，同比变小13.67%，库存量1.58万吨，同比增长22.06%。这意味着，想要复制茅台高端之路的五粮液，落入了欲罢不能的地步。
2020年白酒行业在本钱市场团队发作，贵州茅台一度凌驾3万亿元，现在仍以2.5万亿元支配市值稳坐第一，五粮液虽贵为亚军，但市值仅为1.1万亿元，不及茅台一半。昔日龙头野心再来，却江湖不再。
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