年味十足，五粮液春节抖音挑唆赛热力来袭

1月10日，作为五粮液元春系列活动之一的春节抖音挑唆赛热力来袭。以“聚五福星，过五粮year”为题，依托“五粮福星”IP外貌，挑唆赛完成了包含站内优质创作者联动、“五福星”专属贴纸上线、全民职责勉励、品牌礼品勉励、平台中心硬广资源曝光等在内的整合式转达，可谓范围未有。

每至春节，抖音平台都是品牌营销的“兵家必争之地”。经过抢占站内一线资源、勉励创意内容输入，五粮液在抖音掀起了一阵“年味热浪”，在全民到场、共聚福分中，打造品牌的独占印记。

品牌勉励惊喜加码，构成1+1>2的整合之势

1月10日至19日活动时期，抖音用户搜刮话题＃聚五福星过五粮year，在话题页面点击“立刻到场”开启视频拍摄。挑唆者做出“五”的手势，便能触发“五福星”专属贴纸，捉住福星即可召唤好运，带挑唆赛话题公布视频并@和美五粮液账号，就天然会朋分现金红包。

上述全民职责勉励之外，五粮液还惊喜加码，增设了1500份“小酒礼盒”作为品牌分外的礼品勉励。据悉，这次“聚五福星，过五粮year”抖音挑唆赛活动，意在回馈宽大的消耗者，同时为五粮液元春开瓶扫码季活动引流。在挑唆赛时期，抖音用户拍摄39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码中奖视频，并使用贴纸成为“五粮液保举官”，视频点赞数凌驾10个，即天然会成为“侥幸儿”。

此举使得线下正在火热举行的“元春开瓶扫码季”活动，经过视频分享的情势引至线上。同时，线上花式挑唆的玩法又为线下动销创造新活力。分外的嘉奖、多样的到场，不仅体现了五粮液本次抖音营销的活动力度之大，更紧张的是买通了元春系列活动的互动，构成1+1>2的整合之势。

“活动很幽默，也没有门槛，很轻松就能完成，之后就是到场现金红包抽奖，这波福利不容错过！”到场挑唆赛的孙密斯开心肠说。家庭团圆、好友聚会会议、亲朋宴请、春节礼赠……一大批短视频达人也经过不同典范的五粮液产物使用场景到场挑唆赛，在粉丝群体中热度不休，让挑唆赛持续升温。

“五文明”一脉相承，见证生存和美刹时

本次挑唆赛中使用的贴纸，来自于五粮液创作的五位“五粮福星”IP外貌。五位福星分散手捧高粱、大米、糯米、小麦、玉米五种粮食，代表着以五粮酿造的五粮液。同时，人物外型团结了中国传统文明中“福禄寿喜财”五路财神的外貌计划，寓意“聚齐五粮福星，即迎五福临门”。

“尚五”是中国人自古的传统，“五”字寄予了中国前人对天下的哲理思索与优美祈愿。“集五粮之精华而成玉液”的五粮液是“五文明”的传承者和弘扬者。“五文明”的创新提高又体现五粮液和美文明的表达之中。比如，据记者了解，五粮液即将在抖音上线的Topview创意视频，便以“五粮液的神仙饭局”为情节，兴趣性地展现新春佳节和美、温和、和乐的浓厚气氛。

在抖音，五粮液倡导的挑唆赛打造了“金字塔”式的达人矩阵，经过头部达人动员树模、腰部达人精准掩盖、尾部达人工制造势推行，引导用户和消耗者分享生存中的“和美刹时”，将品牌内在恰到利益地嵌入新春气氛，好彩头与好寓意兼备。

有业内人士表现，随着疫情防控转型，消耗清醒正在成为国人在春节假期毫无挂念的“举行时”。五粮液经过范围化、差别化的元春主题活动，链接不同消耗者，满意其不同场景下的琼浆需求，在给消耗者带来实真着实的福利的同时，也将进一步助推市场良性动销，提升五粮液品牌粘性，进而推进五粮液品牌代价的提升。