白酒品牌定名标准与雷区

白酒作为中国的传统产业，有着久长的汗青和深沉的文明沉淀，有着共同的行业文明和提高历程。而随着白酒市场的竞争加剧，品牌的竞争越来越剧烈，白酒品牌定名是一个十分紧张的环节，关乎着白酒品牌将来提高战略，关乎着消耗者对白酒品牌的认知和承认。因此，在举行白酒品牌定名时，要依照一定的端正和准则。不然，随意定名或使用不妥，不仅会形成消耗者曲解乃至惹起纠纷，并且对企业和产物都是一种损伤。

【白酒品牌定名要具有文明内在】

在白酒品牌定名中，要有丰厚的文明内在，让消耗者一看到就能遐想到白酒品牌的共同文明，感遭到白酒品牌的共同魅力。好比“孔府家酒”，“孔府”是指孔子后代聚居的场合，“家酒”则是指以家为背景酿造出来的琼浆；再如“茅五剑”、“国窖1573”等都好坏常有代表性的白酒品牌。

其次，要对中国传统文明、汗青典故有一定了解。好比：福建的湛仙窖酒，湛仙窖酒产自松溪湛卢山故而取名湛仙，湛卢山又因2600年前铸剑大师欧冶子在此取水铸造了湛卢宝剑而名闻天下。湛卢宝剑的告捷铸造，离不开欧冶子精深的铸剑武艺，也得益于湛卢山无与伦比的天然资源——“神铁”和“圣水”，两者的完善团结，才有中国数千年宝剑榜上排第一的湛卢剑。

水乃酒之魂，湛卢山的圣水不仅合适铸剑，也合适酿酒。自欧冶子在湛卢山上煮酒铸剑以来，湛卢山人也深受影响，湛卢人善酿酒的名声也徐徐地传开。拜上天所赐，湛卢山下出琼浆——湛仙窖酒，松溪有剑有酒，一时传为佳话。这些白酒品牌的定名都是在文明沉淀的基本上构成的。

【品牌定名要具有明显性】

白酒品牌定名要有明显性，即品牌定名必需在称呼中使用干系笔墨，经过称呼本身来让消耗者熟悉产物的特性和功效。如：五粮液酒、茅台酒、二锅头号。但是，不克不及夸明白酒产物的特性或功效，大概使用其他品牌称呼与本人的品牌举行殽杂和误用。如：红星二锅头、雪花啤酒等。依据干系执法例定，企业应当以本人的品牌称呼注册商标，因此，企业在使用白酒品牌称呼时要注意注册商标的使用范围。不然，一旦被认定为商标侵权，企业将面临补偿风险。

【品牌定名要切合行业端正】

我国事天下上白酒消费和消耗大国，而白酒行业也是天下上最新鲜的行业之一，具有久长的汗青和深沉的文明沉淀，但同时也存在着很多成绩。我国白酒企业数目浩繁，范围轻重不一，一些企业缺乏本人的特征，一些企业乱来寻求品牌效益，品牌定名没有思索到市场需求和消耗者的承受水平。

另有一些企业仅仅把品牌当做一种标记、一种营销伎俩，一味地寻求产物着名度。这些都严峻违反了我国白酒行业提高的基本纪律，违反了行业端正。因此在举行白酒品牌定名时要思索到整个白酒行业的提高趋向和纪律，在富裕调研和把握市场信息的基本上举行，从而制止产生不良后果。

【品牌定名要便于转达和影象】

白酒品牌定名要便于转达和影象，这是由于消耗者在消耗产物时，屡屡是从品牌称呼动手的，品牌称呼与消耗者之间具有一定的心思接洽。白酒品牌定名要在不产生歧义、便于消耗者认知和影象的条件下，尽约莫做到朗朗上口、易于转达。

综合来看，白酒品牌定名有本人的基本标准，也有一些不克不及任意触碰的雷区，并非随意而为就可以万事大吉的。品牌方在定名时，照旧应该多加推敲。