谁傍上了谁？！瑞幸攀亲茅台，谁是真正的赢家？

瑞幸联名茅台，“周一见”杀疯了！

一瓶500ml装的53度飞天茅台，在某电商平台的预定抢购价是1499元。

一杯含53度飞天茅台的“酱香拿铁”，在瑞幸小步骤上的券后价是19元。

家人们，这谁能不心动？

拿下！咱必需全款拿下！

于是乎，各位纷繁怀揣着相反的想法，前去瑞幸，买下“人生的第一杯茅台”。

这一波“酱香拿铁”的风潮，有多火爆？

这么说吧，黑马的伙伴圈，十个有九个都在晒。

另有一个，第一天没跟风，第二天也去整上了。

固然略带夸大，但是基本上，各位这两天的伙伴圈，都是瑞幸的“酱香拿铁”。

有人跑了4、5家门店，列队2小时，才喝上这一口。

图片源自小红书用户@Bloody

也有人选择点外卖，中午下的单，中午快放工之后才拿到。

图片源自小红书用户@就是要买买买

而瑞幸的伙计更是在网上留言：做不完，基本做不完。

图片源自小红书用户@小羊de条记本

据瑞幸官方数据体现，其9月4日推出的“酱香拿铁”，仅当天的首波单品销量就以前打破542万杯，单日的贩卖额更是打破1亿元。

瑞幸：1个小目标，1地利间，这不就悄悄松松得手了！

同时，在这一周的时间里，瑞幸和茅台的团结营销事变不仅十分出圈，并且后续影响力还在持续发酵，把流量一波一波地推向更高的低潮。

#一杯咖啡 两代人的沉默#、#酱香拿铁以前火到韩国了#等词条，频上热搜。

不少网友更是在网络上大玩特玩关于瑞幸“酱香茅台”的种种梗，一片兴奋。

图片源自抖音用户@四川东北航空职业学院

好比，就有网友就着瑞幸和蜜雪冰城之间的热梗，创造了——

瑞幸恋爱：热爱的雪，我是瑞，当你收到这份信的时分，我以前嫁入权门。

图片源自抖音用户@倍儿火

更有看繁华不嫌事大的网友，也给蜜雪冰城P了一个和五粮液互助的海报。

不得不说，网友们真实是太有才华了。

瑞幸和茅台这一次的攀亲，可以说相当告捷。各位都在说饮品界的“显眼包”瑞幸，这一次是真嫁入权门，咖位突涨了。

由于，自从和库迪掀开贴脸肉搏的商战之后，瑞幸坚持在9.9元的常态价，让每一个打工人早上都能喝上便宜的咖啡。

而茅台，作为在百姓中口碑载道的高端酒水品牌，一瓶两三千的价格，不亚于一款奢靡品。喝一杯茅台，让人倍有体面，由于它的代价地点，妥妥的“硬通货”。

因此，大局部人都以为瑞幸攀附了茅台，蹭上了茅台。但，内幕真的云云吗？

黑马倒以为，这可说禁绝是谁傍上了谁，只不外是一场各取所需的买卖罢了。

瑞幸说打不开中老年男性市场，茅台说缺乏年轻用户，然后，他们就攀亲了。

有一说一，茅台会有销量焦急吗？

会！

据贵州茅台2022年的财报数据体现，其整年营收1275.54亿元，同比增长16.53%，净利润627.16亿元。看起来，茅台的小日子过得是真的润泽。

但是，各位请注意，2022年，茅台的存货就以前高达388.24亿元。这库存压力，仍然困难。除了茅台，其他品牌也是存货量宏大，急需去库存。

图为酒类品牌各家营收，图片源自36氪

去库存就要开发新的消耗场景，现在酱香白酒主流受众就是中年男性，而这些人消耗还远远不够，并且受这几年的疫情影响，消耗量更是直线下滑。

以是，这些传统白酒品牌盯上了——年轻人？但是年轻人会为他们买单吗？

据《年轻人的酒——中国酒类品类创新研讨报告》体现，潜伏年轻酒饮人群高达4.9亿，年轻人酒饮市场范围达4000亿元，10度支配的酒最受年轻人偏心。

年轻人不是不爱喝酒了，但是各位不爱喝酱香白酒。一方面肢体承受不住，另一方面很多年轻人以为口感不合适，再一方面年轻人对“酒桌文明”相当反感。

固然，好一点的白酒，动辄好几大百。像53度飞天茅台，1499元能抢到的，都是天选之子。昂贵的价格，天然让各位望而却步，不如搞一瓶RIO或雪花啤酒。

因此，摆在一切传统酒业品牌眼前的困难——怎样拥抱年轻人的下沉市场？

早在瑞幸和茅台攀亲之前，以前有很多传统酒类品牌实验过跨界互助这条路。

好比2020年，茶百道和泸州老窖联名推出“醉步上道”。2023年，奈雪的茶和泸州老窖推出“开醺礼盒”，永璞咖啡和五粮液推出“红脸颊海滩”咖酒。

但是，他们都没有溅起多大的水花。

图为酒类品牌跨界互助，图片源自36氪

而如今，瑞幸和茅台联名推出“酱香拿铁”却一炮而红，在互联网上杀疯了。

不仅出圈，更是破圈。这场流量狂欢下，不是谁傍上了谁，而是两家的双赢。

这不，茅台还准备接着这股旭风，一鼓作气，推出茅台酒心巧克力。并且，A股白酒板块，也在这股旭风下，大涨2.25%。不得不说，这次营销是真的告捷。

瑞幸借力了茅台的百姓IP度掀开市场，告捷营销一波，赚得盆满钵满。茅台也借着这一次互助，给品牌找到了新的提高思绪，告捷叫醒了传统品牌的活力。

大概，这也将掀开很多传统品牌的新天下。