茅台董事长被灌醉后给出优惠价？潘长江卖酒陷罗生门

“我和茅台公司董事长熟悉十几年了，昨晚我把他灌醉了，让他签条约给我定价权。”网传在某场3月初的直播中，搞笑剧演员潘长江如是说。3月15日，茅台就此事公布回应称：上述宣传不实情。

同日，就所谓“灌醉茅台董事长拿到定价权”一事，潘长江表现：“我在这里拍着胸脯说，我基本就没有说过如此的话，这是断章取义，这是吸人眼球。”

不外，潘长江卖酒一事引发的争议不止于此。有网友表现，潘长江直播间售卖的茅台虎年生肖酒，其所谓“优惠价”实践上高于流畅市场中的价格。

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优惠价要贵300元？潘长江回应：需求商报价，本人无虚伪宣传

网传消息称，潘长江在直播中表现，“这款茅台虎年生肖酒，酒厂一定要亏钱的，市场价不休4万多（一箱），我2万多就卖。”综合多家国内媒体报道，潘长江直播间该商品的优惠价格折算后为4799元/瓶。

据微信群众号“贵州茅台”消息，本年1月15日茅台四个品牌共推出5款虎年生肖酒，此中就包含53%vol 500ml贵州茅台酒（壬寅虎年版），其市场引导价为2499元/瓶。别的茅台还公布了壬寅虎年主题的茅台王子酒、贵州大曲和赖茅酒等产物。

微信群众号“今天酒价”数据体现，53%vol 500ml贵州茅台酒（壬寅虎年版）3月15日的二级市场报价为4500元、3月1日报价为4550元，均低于潘长江直播中的价格。据此开头预算，潘长江直播间的壬寅虎年版贵州茅台酒，要比流畅市场中的价格贵249—299元。

图源微信群众号“贵州茅台”

关于网友质疑的价格成绩，潘长江表现，本人并不晓得该产物在外部市场的价格。“我光晓得需求商给我的就是这个价格。”他表现，本人的天性很真实，需求商给几多，他就在直播间里卖几多。“因此说我没做过半点虚伪的宣传。”

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直播带货再翻车、潘嘎之交后备受争议，潘长江怎样了？

直播卖酒翻车，关于潘长江而言以前不是第一次了。

2021年3月31日，潘长江在直播间售卖一款名为“五粮液黄金酒”的商品。据“连线Insight”统计，5个小时的时间里他倾销出了85000瓶“五粮液黄金酒”。厥后网友发觉，该酒但是是五粮液团体保健酒公司委托巨人团体消费的一款贴牌产物。

在批评区，更有不少网友对潘长江提出了批评和质疑。

交际媒体图片

2020年年初，《小兵张嘎》中“嘎子”的扮演者谢孟伟直播带货，他对某款白酒大夸其词，还声称“给嘎家军攫取来了最大的优惠”，将原价为2999元的酒以398元卖出。事后引发争议：有网友表现，该产物在电商平台的售价但是更低；另有网友叱责，直播间的产物实为盗窟酒。

潘长江在当年与谢孟伟的直播连线中表现，“网络上的东西都是假造的，这内里水很深，你把握不住。” “我报告你嘎子，只需你不必要在这个平台赢利，那你就活得很开心很兴奋！”

谢孟伟一度为此掉下了眼泪，潘长江还在屏幕前坦言称：“我绝不会上电商。”但不久后潘长江本人便踏入了直播带货的赛道，这段往事被网友戏称为“潘嘎之交”。

据“连线Insight”统计，潘长江带货品类从酒类、手表、黄金，再到小龙虾和拖鞋等都有涵盖，乃至卖起了与昔日谢孟伟直播间翻车的同一款“假酒”。在网友看来，以前劝后生“把握不敷”“不必要在这个平台里赢利”的潘长江，本人倒是在直播卖货的旋涡里越陷越深、越走越偏。

从流量数据来看，潘长江的确享用到了直播带货的红利。据胖球数据和淘气电商等机构团结公布的2021年4月直播带货排行榜，潘长江彼时累计带货8000万元，位居直播带货46名，利润相当可观，依照事先明星互助的佣金分红来看，以最低10%盘算，潘长江一个月净收益800万元。

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但在交际媒体上，“售卖赝品”、“吃相丢脸”、“晚节不保”等争议，却没有停下过。

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白酒市场内卷，直播更需标准

潘长江等明星反复在直播间带货卖酒，这固然是直播电商赛道吸金的一个体现。但在某种水平上，这同时也体现了白酒消耗品对营销渠道的依托。从白酒行业来看，这折射出愈发白热化、内卷化的市场竞争格式。

依据中国酒业协会（CADA）消息，2021年1-12月，举国酿酒行业范围以上企业完成酿酒总产量5406.85万千升，同比增长3.95%。此中白酒产量为715.63万千升。以每瓶酒500毫升/0.5毫升来盘算，2021年白酒产量相当于143亿瓶。忽略年事和饮酒习气等要素，以举国14.12亿生齿盘算，相当于每位百姓每年喝10瓶才干消化该产量。

但白酒企业的日子并不佳过：2020年1月至11月，举国范围以上白酒企业为1040家，可在2017年这一数据为1593家，相当于35%的中小企业散失了。整个行业在出清提速。

但现在中国白酒市场仍以中低端为主。华经产业研讨院的数据体现，在2020年的中国白酒范畴，出于自用目标，价格在301元以上白酒占比约为20.7%；出于送礼目标，该占比略微提高，但也不凌驾31.8%。精密到600元以上的低价产物，占比更是低至3%和4.7%。各大企业想要跑出一份亮眼的成果单，真实不易。

在如今的市场格式之下，稳坐高端酒品头把交椅的贵州茅台推出千元价格段“茅台1935”，大获告捷。这在某种水平上，也在整个白酒行业转达如此一种挂念：将来不扫除顶级品牌会在高端产物布局，抢占高端产物市场；高端品牌则会在中端产物布局，挤压中端产物市场……“降维打击”的贩卖战略将在整个行业 “扩产能、扩市场”的预期里层层传导，增速市场竞争白热化。

牵手明星艺人大概流量主播，天然成为一些商家出圈走量的救命稻草。

明星白酒带货反复翻车眼前，但是反应了一个十分实际的成绩：直播带货活动中，“货”的质量和价格上风十分紧张，这是他们遭到粉丝追捧和跟单的基本。

上海财经大学研讨员、电商范畴专家崔丽丽曾对媒体表现，要做到以上这点，要依托选品、与品牌商洽商优惠、需求链管控等一系列才能的支持。短少一环，都很难确保货品的质量和价格上风。

这眼前但是暗含了一个代价眷注：明星的热度和风口的强度，约莫决定某位明星的带货速率有多快；但明星眼前的操盘团队，其需求链管控才能、选品才能和办事才能，才会决定他/她能走多远。信任和口碑才是无价的。

在直播带货方面，我国的羁系正在进一步强化：

2020年11月，国度市场羁系总局公布关于加强网络直播营销活动羁系的引导意见，明白直播带货历程中触及各方主体的责任职责；2021年4月，国度网信办等7部分团结公布网络直播营销办理办法（试行），明白直播营销举动的8条“红线”，包含不得诈骗、误导用户，不得举行数据流量造假等。2021年9月，国度税务总局印发关照，对网络直播等新业态从业职员给予包容性的自查整延期，同时明白对自查整改不彻底、拒不共同或情节严峻的依法严厉查处。

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