“龙酒”大卖、动销超预期，五粮液多位经销商报告忙碌春节

1月23日的成都迎来了本年冬天的第一场雪。

街上的严寒并未影响到柳欣（化名）店里的买卖，反而为过年增加了浓厚的节日气氛。“今天好一些了，昨天忙，一天都在送货。”她表现，“近两个月贩卖情况分明变好，从前和经销商伙伴天天还会约着出去聚一聚，如今各位都在忙着送货谈买卖。”

柳欣是成都一家五粮液专卖店贩卖卖力人，从事该行业以前有十余年，她表现，本年过年公司对专卖店的扶持分明加强，春节不打烊、扫码得现金红包活动、极品礼盒等办法关于专卖店贩卖的提抖擞用十分明显。

不仅是柳欣，其他地区的五粮液专卖店经销商均表现，分明感遭到公司对春节营销的专心，在一系列营销、渠道办事办法的动员下，龙年生肖酒“卖爆了”、经典五粮液持续取得客户好评，门店贩卖额逐月增长，订单量已分明提升。

如今，白酒行业仍旧处于以布局性昌盛为特性的新一轮长周期，市场的分化趋向愈创造显。随着龙年春节的到临，各明白酒厂商经过多种伎俩积极推进贩卖，事先抢占春节时期的消耗市场。这场白酒业的“元春”营销战也已进入白热化阶段。

以五粮液为代表的白酒企业在为终端带去阵阵暖意的同时，也让渠道对整年贩卖更有决计和底气。

系列动销办法让“年味”事先

随着春节的脚步临近，线上线下年货节开头推出，“年味”也越来越浓厚，五粮液元春贩卖进入最忙碌的阶段。

程霜（化名）客岁成为五粮液的经销商，在五粮液多个元春活动攻势下，她的第五代五粮液专卖店也早早有了过年的“味道”，别的，五粮液礼盒、精巧酒具、茶宠，以登科八代五粮液、五粮液1618、经典五粮液、生肖酒、文明酒平分布在店肆各大显眼地点。

她表现，本年分明感遭到了五粮液的专心，包含礼盒、礼品的计划都上了一个新的台阶，十分喜庆尤其受年轻消耗者接待，“让人眼前一亮，乃至有消耗者专门来问礼盒怎样卖，说向来没见过这么特别的产物。”

公司针对满意订购数目和宴席桌数的消耗者，五粮液推出39度五粮液、五粮液1618、金装五粮液宴席活动，并推出经典五粮液小酒双支装常规礼盒、5L五粮人家大坛酒、500ml五粮液缘定晶生戒指款等丰厚的礼品。

程霜表现，“相反价格的酒，消耗者一定更喜好有政策、有红包的产物。好比我有个消耗者完婚那天给他们定制了一坛酒，也收到十分好的反应。”

配套开瓶扫码活动、宴席活动展开，五粮液线上裂变H5活动，自1月1日上线以来，消耗者拜候量92万人，到场抽奖次数613.6万次，自荐纸片天生数目50.5万张。

精巧礼盒产物，另有各种宴席活动，五粮液实真着实的回馈博得了消耗者的信任和喜爱，在春节黄金贩卖季进一步强化消耗者的消耗黏性。

本年五粮液仍将一连“春节不打烊”活动，春节时期，线上线下联动，多平台多渠道发力，为消耗者提供便宜化、暖心的购酒办事。

除了各种丰厚活动外，经销商们本年分明感遭到五粮液对专卖店办事办理质量的提升，从物料支持到贩卖步队的基本建立，都实真着实为渠道打响“元春”营销战提供了上心支持。

上海南辉实业仅限公司是一年前新到场五粮液各位庭，其开设的专卖店位于虹口区瑞虹路332号，地处虹口区中心商圈，为上海首家第五代五粮液专卖店。

“2023年以来，五粮液公司给专卖店的支持力度十分大，特别是每一期的五粮液精巧礼盒，外表计划共同，干活精密，给专卖店礼品板块的贩卖做了加持，大大提升了专卖店礼盒装产物的贩卖；另有文明创意酒，如生肖酒特别受消耗者接待，客户都是一套一套买回家保藏，其他诸如文明创意酒、老酒、原度酒等，也是我们店贩卖主力。”林敏称。

他增补道：“并且针对一些高端客群的天性化需求，例婚庆、寿宴、搬家等，公司还提供‘封酒’办事，也为专卖店更好地办事消耗者提供了途径。”

系列办法引爆终端贩卖消耗者事先付出全款等候到货

固然本年春节的时间较前两年相对靠后，不外正如林敏所言，五粮液一系列的元春攻势彻底“扑灭”了终端贩卖市场。成都多家五粮液经销商反应，本年备货季已较历年事先了一个多月。

以客岁末刚上市的龙年生肖酒为例。无论从颜值照旧品格，五粮液龙年生肖酒极尽工艺之能事。该产物一经上市，便在一众生肖白酒产物中崭露头角，上市一个多月以来市场反应热烈，渠道“一酒难求”征象家常便饭。

“本年龙酒的外型比力顺眼又大气。近期天天都有人打电话扣问对否有货以及价格。如今每到一批货立刻就能卖完。”柳欣表现，“我连摆柜的产物都卖完了，是真的没货。”

有取得五粮液龙年生肖酒的消耗者在网上的晒图也是引发不少消耗者的“实名倾慕”，更有网友猜测，“五粮液2024年龙年生肖酒很约莫会成为爆款。”

上海的林敏表现，“五粮液龙年生肖酒贩卖火爆，上市到如今都是求过于供，我店里都没来得及出样，就已全部售罄，现在另有一批消耗者，事先付出全款定金，在等生肖龙酒的到货。”

龙年生肖酒的推出告捷助力终端打响“元春”的第一枪。除生肖酒外，公司中心产物销量也分明提升。

据柳欣泄漏，“本年第八代五粮液销量提升分明，从客岁12月以来，贩卖完成了成倍的增长，凌驾了预期。”

“五粮液”这个金字招牌，深得上海人民意意，上海的消耗者对中国酒王五粮液的忠实度照旧很高的，本年无论是市场气氛以及销量都有大幅提升。林敏亦表现，“经典五粮液是五粮液公司于2020年推出的一款高端浓香型白酒，其基酒存储十年以上，每一滴都是老酒。尤其是1.5升装特别受高端客户接待，宴请高朋，一瓶1.5升经典五粮液上桌霸气十足。”

销量上增的眼前实践上是五粮液强壮的品牌效应与品格口碑，在强力的元春攻势下，顺遂“扑灭”客户的消耗热情。

“我们有客户只喝经典五粮液，其从品鉴会喝过经典后，每次宴请宾客都是用经典五粮液。”柳欣说，“该产物是五粮液饮用型高端的产物，无论从品格照旧包装来看都是上乘的，但通常喝过的人都以为很好喝。”

柳欣、程霜、林敏三人来自举国不同都市，仅是五粮液浩繁经销商的缩影，他们有的伴随五粮液走过二十多年光阴，有的刚刚牵手五粮液一年。但在五粮液强品牌力下以及公司精良的配套政策之下，他们都在元春贩卖旺月中博得了决定性的上风。

有白酒专家表现，“已往一年里，五粮液在品牌力与产物力两个中心维度均完成了大踏步向前。品牌力提升行之好效，产物力建立相反可圈可点，作为浓香龙头品牌的五粮液具有明朗的提高近景。2024年中国经济与消耗持续稳步向好，渴望五粮液再上一层楼，共创和美将来。”