2021年度酒类消耗报告：3制品牌业绩翻倍 白酒前十品牌占市场份额达70%

本周，京东超市与京东消耗及产业研讨院公布《2021年度酒类消耗报告》。报告体现，2021年3成酒类品牌的线上完成业绩翻倍，8%的品牌业绩爆增了10倍。白酒前十品牌占市场份额达70%，酱香型白酒迎来销量与增速双提升，销量增速凌驾酒类全体增速41%。

别的，地区名酒、国产酒等年度体现都十分突出。徽酒、湘酒、贵酒已从地区名酒变身“举国化”，省外贩卖占比9成以上。国产葡萄酒增速是入口的4.3倍，国产中高端果酒成交额同比增6倍，无醇啤酒成交额同比增8倍。

3制品牌业绩翻倍 8%的品牌业绩爆增10倍

2021年，酒类市场竞争加剧，线上成为酒类贩卖紧张渠道，3制品牌业绩翻倍，8%的品牌业绩爆增10倍。线上酒类市场中，白酒品种数目最多，啤酒品种数目增速达117%，新品增长最多。

白酒前十品牌占市场份额达70%新兴市场酝酿新商机

京东超市数据体现，白酒全体趋向高端化提高。2021年，固然白酒品牌会合度在下降，但是白酒头部10个品牌的市场份额仍旧到达70%。此中，酱香型白酒在2021年迎来销量与增速的双提升，销量同比增速高于酒饮全体增速41%，酱酒以前成为如今的市场风口和主赛道。同时，浓香、幽香型白酒的件单价也有分明的提升，白酒品牌的溢价才能在广泛增长。

从地区市场的消耗占比来看，县域市场的酱香酒、浓香酒、幽香酒市场的占比分散为28%、32%、33%，另有宏大的空间和潜力可以深挖。

地区名酒举国化 徽酒、湘酒、贵酒省外销量近9成

比年来，很多地区品牌开头扩展举国中心消耗市场。京东超市数据体现，安徽亳州产的古井贡酒，2021年外省销量占比87%；湖南产地的酒鬼酒，2021年外省销量占比凌驾90%；贵州品牌珍酒，2021年外省销量占比凌驾97%。

果酒、无醇酒掀起“轻饮潮” 国产中高端果酒成交额同比增6倍

在颜值高、酒精度数低、丰厚的水果、清新花酿等咀嚼助推下，国产中高端果酒的消耗大幅增长，2021成交额同比增长近6倍。

啤酒品类的新趋向比力丰厚，品种数目增速达117%，新品增长最多。无醇啤酒2021年成交额同比增长8倍，无醇啤酒切合人们日益增长的康健看法。黑啤酒、桂花啤酒成交额同比增长都凌驾了60%。

京东批发大商超全渠道遗址群酒类业务部总司理路达表现：“京东超市依靠品格保真、品种全，以前成为年轻人购酒的首选。随着百姓消耗晋级新年代的到来，酒类市场的高端化、品格化将成为主旋律，京东超市的酒类业务将持续勇担责任，贯彻‘客户为先 诚信 协作 感激 拼搏 承继’的中心代价观，坚持为行业高质量提高奉献本人的力气。”

在京东超市年货节时期，不仅会有全品类局部商品第二件0元，小年以及1月20日-23日京东超市主推日当天，还将发放299元-30元、499元-50元、999元-100元的大促神券。

别的，京东超市推出了21年用户年度账单，经过有仪式感、故意怀的21年消耗总结，与用户产生更多心情链接。无论是资深吃货，照旧品酒大师，掀开京东超市年度账单即可一清二楚。

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