塔牌坛装黄酒(塔牌老少通吃让黄酒受众面更广)

塔牌老小通吃让黄酒受众面更广

2018-11-21 09:22 | 柯桥日报 | 浙江讯息客户端记者 郦曼丽

在双“十一”时期，传统黄酒一改昔日的低调相貌——塔牌酒类旗舰店在剧烈的酒品竞争中精准打击，“战绩”喜人：天猫黄酒行业排名第一，同比增速也排名第一。借助天猫平台，传统的绍兴黄酒企业正一步步走入年轻人的视野，让消耗者享用到高品格的手工黄酒，实验走出了一条包围之路。

“怎样让黄酒的受众更年轻，提高黄酒在年轻消耗者群体中的接纳度和着名度，不休是我们思索的命题。”塔牌黄酒电商运营司理潘伟权向记者先容，现在市面上稀有的黄酒包装基本以坛装和传统瓶装为主，随着80后、90后消耗市场的掀开，开发繁复、年轻化的黄酒产物，便被提上日程。

于是，塔牌从包装、口感和营销战略上，对黄酒举行了创新，再晋级。特推系列小本黄酒系列礼盒摒弃传统酒“集约＋过分”的包装，改用龙泉青瓷作为瓶身，礼盒中配以风雅的折扇和黑胡桃木杯垫，典雅风雅，契合年轻人的审美。

而在口感上，为了与“爸妈辈”的黄酒口感相区分，塔牌在市场调研中发觉，比拟中老年人喜好黄酒的分发“冲劲”，年轻人则倾向柔和清新的甜味酒。在实验到场枸杞、龙眼后，不仅低落了度数，也更切合都市年轻人寻求养生的理念。据了解，小本系列黄酒的买家中，女性主顾就占了四成。

酒香“还”怕巷子深，为了创新线上的品牌营销，塔牌牢牢抓取着年轻群体的眷注点。“小本酒作为《天乩之白蛇传说》、《盗墓2怒海潜沙》等影视剧外衍消费物，俘获了很多年轻消耗者的心。”潘伟权说。

创新要有，传统不克不及丢。“未添加焦糖色的塔牌本酒的问世，使塔牌率先在黄酒行业中走出了差别化的路途，也为黄酒行业的横向提高提供了一个朝向，步入了‘无添加’年代。”塔牌黄酒干系卖力人报告记者，塔牌在双“十一”时期，首发的代价111111元828kg封藏原酒，被一位台湾老教师拿下，并且一脱手就是两套，创造了黄酒行业汗青上被买走的客单价最高的产物。

与此同时，团结线下的贩卖情况，当人们以为黄酒的市场只能依托于江浙沪地区，塔牌却不测发觉线上平台掀开了原本受限的边沿市场，完成了渠道下沉。潘伟权报告记者，除了塔牌在江浙沪市场坚持安定的贩卖之外，相似安徽、江西等周边都市的渠道也掀开了，尤其是三四线都市的州里，还坚持着安定的增长率。