高端无敌之王！啤酒巨头百威亚太的布局与展望

百威亚太，作为百威英博的子公司，是其泛亚战略平台的一局部，掩盖了亚太地区多个紧张啤酒市场，包含中国、韩国、印度、越南等。

依据Euromonitor的数据，停止2022年，百威亚太在多个市场占据了头部市场份额的地点，展现出强壮的市场位置。今天我们就来看看百威亚太的提高史和将来。

-百威亚太亚洲各市场份额-

01 强壮的品牌矩阵：亚太市场制胜宝贝

百威亚太的告捷局部得益于其广泛且高端的品牌矩阵，在亚太地区不休晋级的啤酒市场中占据了抢先位置。百威亚太依托百威英博团体，拥有允许证可独家贩卖逾25个百威团体品牌于亚太地区。

品牌矩阵方面，百威拥有凌驾50个啤酒品牌，包含百威、年代、科罗娜等，其品牌的广度明显跨越了亚太地区的竞争对手。

这强壮的品牌影响力也赋予了高端和超高端单品更为明显的终端溢价。依据百威亚太的数据，精酿、超高端和高端品牌在终端批发市场（350ml非现饮渠道）上可完成中心和实惠品牌价格的6倍、5倍和2.5倍的溢价。

-百威亚太品牌矩阵-

02 紧张的兼并

百威英博团体的告捷源于对中国市场的深入了解和战略布局。2008 年 InBev 收买 AB 公司（安海斯布希）后构成现在的百威英博。

AB公司（安海斯布希）的百威品牌在中国市场占据了高端头部品牌位置，具有强壮的品牌影响力，并以前创建了好效的贩卖和经销商办理办法。

而InBev则依靠股东3G本钱的支持，具有出色的并购整合才能，积极布局市场渠道，并拥有多元化的国际啤酒品牌矩阵作为将来的储存。

-百威亚太股权架构-

03 已往十年：百威中国的高端市场崭露矛头

回忆已往的提高历程，从2008年到2018年，中国的城镇化和住民收入增长为高端啤酒市场提供了宏大的增长时机，只管竞争对手的战略重心仍旧会合在份额的提升。

在这个时期，百威中国富裕使用本身品牌影响力的上风，经过并购快速布局举国高端夜场渠道，并依托广泛的国际高端产物矩阵完成了价格和销量的双提升。

依据百威英博年报数据，2010年到2017年时期，百威中国的吨价复合年增长率到达8.5%，分明高于行业均匀水平。

-百威亚太稽核体系-

04 挑唆与机会：2018年今后的市场变局

但是，自2018年以来，随着市场份额的渐渐饱和，啤酒市场进入存量阶段，高端竞争加剧，企业面临着一定的挑唆。

行家业层面，本钱压力迫使抢先企业提低价格并举行布局晋级，次高端及以上单品的举国化布局成为竞争的中心。在这个时期，国内头部啤酒企业将战略重心从份额导向调停为利润导向。

他们经过提高直接贩卖价格来应对本钱压力，客观上推进了啤酒消耗价格带向6元至8元提升，并推出了价格在8元以上的次高端单品以扩展市场份额。从2018年到2022年，行业吨价完成了4.68%的复合增长。

-百威亚太倾销-

05 将来之光：中国市场高端化的极新出息

中国市场的出息仍旧令人奋发，消耗者的置办力不休提高，中产家庭数目渐渐增多。到2021年，收入在1万美元以上的家庭已占比凌驾半数，估计到2030年，收入在3.5万美元以上的家庭将占到32%以上。

随着市场成熟度的提高，高端和超高端啤酒市场将持续扩展。依据凯度等扣问机构的数据，将来十年超高端啤酒市场可能扩展三倍。

在成熟度模子下，公司将聚焦兴旺都市，提高高端浸透率。

展望将来，百威将持续扩展分销网络，方案在2025年将掩盖250个都市，同时在高端/超高端啤酒范畴拓展至80个地级市。

-百威亚太将来空间-

百威亚太，在百威英博团体的刚强支持下，依靠其品牌矩阵的多样性和高端化战略，持续在亚太地区高端啤酒市场中占据抢先位置，为将来的增长创造更多时机。

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图片：局部来自网络

责编：Mr.T