反抗风云重创美贩卖，但百威英博Q2财报仍胜预期

举世啤酒巨头百威英博（Anheuser-Busch Inbev、AB InBev）先前因旗次品牌营销伎俩引发争议而遭遇反抗风云，但仍交出优于预期的第二季财报；在美贩卖虽较客岁同期锐减，但公司高层表现已显现全愈迹象。

CNBC、CNN等外媒报道，百威英博8月3日公布，2023年第二季，举世营收年增7.2%，先前上调产物售价，抵消了销量下滑1.4%的影响。上半年EBITDA（税息前折旧摊销前赢利）天然增长达5%，增长幅度远优于经济学家预估的0.4%。

（Source：百威英博）

百威英博也重申中期和整年赢利预期安定；公司上月始裁人数百人，影响多个地区的不同业务。

百威旗次品牌百威淡啤（Bud Light）于4月公布与在IG上拥有180万粉丝的跨性别网红Dylan Mulvaney互助，却惹起保守人士不满、倡导反抗，重创旗下产物在美贩卖；也有LGBTQ+发起团体批评百威英博在反抗事变发作后未才能挺Mulvaney。

研调机构Insider Intelligence分析师Zak Stambor以为百威英博堕入“两面不讨好”的困境，同时冒犯了保守派和前卫派，也凸显在同业间产物没有太大不同下、品牌营销的紧张性。

百威英博第二季在美国的营收较客岁同期锐减3.95亿美元，减幅达10%；对美国批发商的销量则下滑14%，逊于其他同业，主由于百威淡啤的销量大减。

百威英博首席实行官Michel Doukeris则表现，销量下滑已止稳，并显现全愈迹象。

汇丰银行（HSBC）曾于5月鉴于反抗风云熄灭引发“品牌危急”而调降百威英博股票的投资评级。

Yahoo Finance的报价体现，百威英博在美国纳斯达克挂牌上市的股票8月3日上增1.33%，收56.98美元。

（首图泉源：Flickr/Ross CatrowCC BY 2.0）