雪花啤酒做元宇宙跨年夜，一开播就打破万人

元宇宙，是什么？

简便地说，元宇宙像《头号玩家》、《黑客帝国》科幻影戏中的数字假造天下，并且，这个天下以前正在被构建。

从市场层面，元宇宙也约莫具有推翻将来数字营销的潜力。尚未成体系的看法之下，也不免引得诸多品牌摩拳擦掌。

雪花勇闯天涯在克日就基于元宇宙看法，携手流量明星王一博，第一个把跨年活动放在元宇宙上玩，可以说是给行业元宇宙营销带去了更多新玩法。

创意打造云上Boom之夜活动

啤酒行业的首个元宇宙晤面会

随着互联网消耗人群拓宽，95后作为互联网原住民，对整个消耗群体产生多维度的影响，各行各业都掀开关于“年轻化”的探究和发掘，元宇宙的看法也正在被品牌与年轻人所眷注。

12月31日，雪花勇闯天涯superX上演一场云上Boom之夜活动，约请代言人王一博和勇闯天涯假造挑唆官LimX与消耗者跨次元壁互动，从阵容、舞美、交互到营销玩法，冲破了品牌营销的想象力界限。

用普通的话来讲，此次营销但是就是品牌所做的一场线上的跨年夜，其别致点就在于这是“啤酒行业内国内首个艺人的元宇宙晤面会”，也就是说这并不是一场单纯的元宇宙跨年演唱会。

粉丝和观众可以以假造外貌化身在元宇宙现场观看上演，雪花勇闯天涯superX也在此中搭建了很多互动场景，玩法多样，让活动有了元宇宙元素。

云上Boom之夜设置了游戏互动环节，游戏依托此次晤面会的四大主题空间：出生岛、游戏空间、中央岛与跨年岛掀开，构建出一条从实际到假造空间的途径，第一眼看上去让人有了很强的赛博朋克之感。

用户可以在空间中操控本人的人物，和其他用户一同“线上跨年”，也可以与代言人王一博近距离、面劈面互动祝愿，这种身临其境的以为，给予了消耗者以别样体验。

从营销层面上说，云上Boom之夜活动实质是雪花勇闯天涯superX元宇宙营销的一次实践化使用，此中的酒瓶、互动游戏、标志性的雪花啤酒蓝色主视觉，都在潜移默化地植入用户心智，经过轻松化、游戏化的办法，拢获消耗者好感度。

用户互动性强化

具象转达品牌精力

元宇宙的无穷约莫给予了品牌更多的创作空间，很多品牌将实际天下的倾销延伸至假造天下，为用户提供了体验游戏、拥有假造产业的时机，拉动了消耗者的体验感和到场感，从而到达品牌营销的目标。

其缘由是元宇宙本身蓄势生长的用户眷注度。眷注度也意味着曝光率，使之成为了品牌以及营销的不二选择。不管是互联网品牌，照旧快消、衣饰范畴，都想在此分一杯羹。

雪花勇闯天涯superX创意打造云上Boom之夜活动，此中元宇宙的视觉，以及气氛感做的很好，让观众一秒代入；不仅云云，品牌的拙劣之处还在于对用户互动性的拿捏。

在勇闯天涯superX构建的元宇宙中央岛中，满意了用户与明星近距离跨年互动的想象。好比玩家可以一边欣赏烟花盛宴，还能与全息投影的王一博真实人像般的全息影像同框。

这在没形中构建起了品牌与用户之间的相反互动桥梁，而代言人则充任前言，完成了一次对年轻圈层的好效转达；除此之外，品牌并没有丢弃在交际平台上的营销造势。

勇闯天涯superX云上Boom之夜，一份完善的独家视听，定格隽永光阴。1月1日，雪花啤酒勇闯天涯官微公布完备版王一博联动视频，经过街舞的办法，探究无穷约莫，欢迎每一次挑唆。

短片中，给人的以为并不是单纯的唱跳，更像是融入态度的一种天性化表达，而在批评区内，还引发了不少粉丝的应援低潮，借势代言人影响力，把明星流量转化为品牌存量。

换句话说，这更多是品牌的一次态度转达，X是未知约莫的标记，X是回绝界说的手势，X是挑唆统统未知，探究无穷约莫，在生存的最高处，归纳不被界说的潮酷，奇妙地把品牌精力做了一次具象化转达。

元宇宙看法

还未真正成型

此次雪花勇闯天涯superX的营销，很大的亮点在于品牌所构建起的全链路、全渠道联动，品牌并不范围于单一渠道或单一平台，消耗者可以经过线上雪花啤酒旗舰店、饿了么、线下盒马、大润发等，置办雪花啤酒产物取得进入元宇宙的门票。

线上的别致跨年活动，促进了线下销量转化，最大水平上完成了一场线上+线下、从营到销的进阶，在提升消耗体验的同时，更好地完成用户与商业的毗连。

打造闭环式全方位的流程体验，从平面走向平面，从提取门票、观看街舞扮演到元宇宙空间中的偶像祝愿，沉溺式的内容营销给了用户以极大的“wow moment”（惊叹时候）。

关于用户而言，这是一个文娱场也是交际场，一众用户会萃在假造空间中协同跨年，就像开了一场生疏又愉快的线上party。

关于品牌来说，安身与元宇宙看法，经过聚焦年轻圈层一站式满意人群触达，线下置办商品取得门票，线上以门票到场元宇宙互动，进一步加深消耗者对品牌的好感度。

元宇宙的看法但是还未成型，近两年刮的风比力迅猛，但相反存在泡沫，如今的元宇宙准则上去说只是一种皮毛，相似从前玩网游寻常把用户会萃在线上。

想要告竣《头号玩家》、《黑客帝国》科幻影戏中的数字假造天下，元宇宙看法还必要很长一段路要走，雪花勇闯天涯superX上演一场云上Boom之夜活动，是一次对元宇宙营销的上心实验，可圈可点。

但相反的，品牌营销不克不及只是借元宇宙的看法去做点表层光阴，在用户体验上、代价留存上，雪花勇闯天涯superX大概还必要更多前瞻性的思索。

作者 | 萧玉华