华润啤酒卖地赚17.55亿净利翻番：高端产物“醴”被指智商税 三年裁人2万人“后遗症”仍未阑珊

中国网财经8月25日讯(记者 陈琼)8月18日，华润啤酒公布上半年业绩，完成收入196.3亿元，同比增长12.8%，净利润为42.91亿元，同比增长106%。华润啤酒在财报中表现，净利润完成翻倍增长，一方面是由于团体就出让其拥有的地块收取初始补偿收益约17.55亿元；另一方面是由于产物贩卖及均匀售价上升而提升毛利。

获益于高端化战略以及出让土地收入，华润啤酒完成了业绩的快速增长，不外其高端化战略却被指步伐太大，有点变味，其推出的定价999元/盒(2瓶)超高端新品“醴”有价无市，遇了批评和销量的“双重翻车”。而华润啤酒实行董事兼CEO侯孝海上任以来推行的大范围关厂裁人“后遗症”仍未阑珊，华润啤酒在财报中披露，2021年上半年，干系的员工补偿及安装用度则较客岁同期增长 1400万元。

贩卖用度高速增长

2021年上半光阴润啤酒净利润为42.91亿元，同比增长106%。其红利增幅主要来自于出让地块的收益，此中，出售土地取得的收益达17.55亿元，占到净利润的40%支配。扣除其他收入及收益，华润啤酒本年上半年净利润为16.48亿元，比拟客岁同期15.25亿元，同比增长8%。

华润啤酒表现，2021年上半年次高等及以上啤酒销量达 100万千升，按年增长 50.9%，团体全体均匀贩卖价格按年上升 7.5%。不外受主流细分市场容量萎缩等影响，团体上半年中档以下销量较客岁同期有所下降。

华润啤酒首席实行官侯孝海表现，信赖华润啤酒将来高端化的提高之路会越来越宽广，高端化的品牌会越来越发展。

值得一提的是高端化提速眼前是贩卖用度高速增长。华润啤酒在财报中披露，受人工本钱及市场推行用度增长影响，本团体2021年上半年贩卖及分销用度较客岁同期上升 12.4%。

业内人士指出，华润啤酒的高端产物在一二线都市承认度以及消耗量并不高，并且该品牌此前主要以5元或以下的中低端产物为主，如此的征象也以前深化消耗者深层看法这关于华润啤酒而言，“产物低端”这一市场固有印象，是要挟其高端崛起的紧张要素之一。

变味的“高端化”

急于改动“产物低端”这一市场固有印象的华润啤酒在本年推出了多个新品牌，包含超高端产物“醴”、高端产物“黑狮果啤”等。此中定价999元/盒(2瓶)超高端系列啤酒“醴”引发了宏大眷注。华润雪花啤酒CEO侯孝海表现，“醴”在啤酒行业没有对标的产物，但“醴”与茅台同桌一点都不违和。

不外这款产物却遭遇了批评和销量的“双重翻车”，不少消耗者质疑“醴”是在收割“智商税”。在市场层面，“醴”的贩卖也十分冷清，基本是一款有价无市的产物。

中国网财经记者搜刮其天猫和京东旗舰店发觉，在雪花京东官方旗舰店，该款产物的批评为32条，天猫旗舰店的评价条数为114条，批评区很大比重都在吐槽质量寻常，“物流另有酒质都十分仅限，不值这个价，跟平凡雪花差不多”。

图片系第三方购物平台产物批评

侯孝海曾表现，“醴”的身上包袱偏紧张职责，可以打破中国啤酒行业高端化的天花板，打破“啤酒劈头于东方”这一固有印象。对此业内人士分析以为，忽然间同一个品牌的啤酒价格从一瓶几块钱上升到几百块，如此的跨度不免太大。有酒水行业从业职员指出，这款产物即短少高端品牌背书，也没有汗青文明，国际获奖等噱头，其宣扬的稀缺性也只是源自产量控制，而非真正的产物稀缺性。

“假如雪花随手包装一款五百元的产物，然后市场就顺理成章地承受了，那市场上几百块的啤酒、两三千块的白酒早就满天飞了。”业内人士指出，这款酒终极的后果，要么是贬价，渐渐中高端化、中端化，要么成为一款有价无市的企业外貌酒，用来作为拉高雪花品牌的外貌产物和内里礼品，为雪花做其他中高端产物打基本。

关厂裁人“后遗症”

华润啤酒首席实行官侯孝海上任起来，启动大范围多靠关厂及职员优化增长红利，如今这种“铁腕伎俩”后遗症仍在。只管2021年上半年员工字数没有显现厘革，华润雪花的关厂裁人“后遗症”仍然还在，华润啤酒在财报中披露，2021年上半年，干系的员工补偿及安装用度则较客岁同期增长人民币 1400万元。

图源华润啤酒财报

数据体现，华润啤酒的聘任员工数目从2018年上半年末4.7万人，下降到了2019年上半年末3.5万人，变小了1.2万人。2020年上半年末，这个数字下降到2.8万人，变小了7000人支配。停止2021年上半年末，华润啤酒聘任约2.8万人，此中凌驾99%在中国要地雇佣，其他的主要驻守中国香港。

这也意味着，自2018年以来华润啤酒员工数目员工人数变小近2万人。这一系列“铁腕政策”也为侯孝海博得了“关厂达人”的称呼，也由此也引发了不少争议以及干系诉讼。据天眼查体现，华润雪花啤酒(中国)仅限公司诉讼案件中，劳作争议13起。而华润雪花啤酒(长春)仅限公司的劳作争议案件达603起，占其一切纠纷的9成以上，剩余为经济补偿金纠纷、追索劳作报答等纠纷。

(责任编纂：郭帅)