趵突泉啤酒“重出江湖”：新品已在济南贩卖，投放量或超500万瓶

已淡出群众视野多年的趵突泉啤酒，正寂静回归鏖战正酣的济南啤酒市场。

克日，不少济南市民发觉微信伙伴圈中显现了一则“趵突泉啤酒10度”的促销倾销，海报下方写有“青岛啤酒公司荣誉产物”及“页面内容及办事由青岛啤酒股份仅限公司提供”等字样。

记者27日从有关方面了解到，该产物确为青岛啤酒推出的新品，现在已在济南局部景区周边小范围贩卖，包含瓶啤和罐啤，定价在6-10元。而此举也意味着趵突泉啤酒历经数年寂静后，终于重出江湖。

山东商报·速豹讯息网记者 张冠超

市占率曾达50%，两度易主归入青啤

作为济南汗青最久长的当地啤酒品牌，趵突泉啤酒早在1975年就以前开头由济南啤酒厂量产。

1990年，济南啤酒厂与济南白马山啤酒厂兼并组建济南啤酒团体仅限公司，并在1993年改制为股份公司，后更名济南啤酒股份仅限公司（简称“济啤股份”），成为济南紧张的国有控股企业。

济啤股份建立之初，拥有趵突泉瓶啤、趵突泉桶装生啤、北冰洋啤酒等王牌产物，1994年还与香港企业卢堡中国协同在济南设立济南卢堡啤酒仅限公司，以扩展啤酒产能。

据《21世纪经济报道》，1995年前后，济啤股份在济南的市场占据率曾到达50%，市场占据率要比青岛啤酒超过不少。

但随着啤酒行业增速洗牌，济啤股份在济南市场份额被青啤、雪花、燕京等去举国性龙头企业的竞相朋分，加之本身运营成绩，本世纪初渐渐掉队，终在2006年被山东省属企业鲁商团体重整。

今后2009年，鲁商团体以2.5亿元的价格，将济南鲁商趵突泉啤酒贩卖仅限公司100％股权及趵突泉啤酒的品牌、贩卖网络等没形资产转让给了青岛啤酒团体，干系资产不久后被注入上市公司青岛啤酒。

一度被疑“雪藏”，线下渠道难觅

山东是中国啤酒消耗大省，行业素有“得山东者得天下，得济南者得山东”的老话，而要拿下济南市场，绕不外趵突泉啤酒。

上世纪末，青岛啤酒就曾有过吞并济啤股份的想法，但因高层人事故动而显现推延。2001年，金志国掌舵青岛啤酒后调停战略固守济南，与济啤股份掀开鏖战，直到2005年支配才站稳脚跟。

在被青岛啤酒收买时，金志国曾对媒体表现，趵突泉啤酒事先仍有一年12万吨的市场销量和数万个网络终端，更有当地消耗者对趵突泉品牌的深沉情感，这些是无价的。

但在酒业资深察看人士李长风看来，事先有些话青岛啤酒并没有说。

“青岛啤酒收买趵突泉后，事先在济南市场占据率到达了80%，而无论纯生、清新照旧罐装啤酒，趵突泉啤酒和青岛啤酒的产物线几乎是重合的，以是做大趵突泉无异于支配互搏。”李长风说道。

固然青岛啤酒从未供认将趵突泉啤酒“雪藏”，但从市场情况看，其渐渐淡出济南市场却是不争的内幕，特别是比年来，趵突泉啤酒已从济南市民的视野中散失，线下渠道几乎绝迹。

昨日志者辗转从淘宝网上接洽到一位趵突泉啤酒的卖家，他先容，现在济南还在消费趵突泉全麦啤酒、极品啤酒、清新啤酒，但是不在线下贩卖，有必要可以在网上整箱下单，他还要去货仓事先拉货，不送货上门只发快递。

尚有知恋人士报告记者，趵突泉黑趵但是从未停产，但主要市场在外省，仅有旺月才在济南市场的餐饮渠道贩卖，青岛啤酒在济南中低端啤酒市场主推的是崂山系列。

新品已启动贩卖，投放量或超500万瓶

“趵突泉啤酒有一定的产物力，济南市场也有需求，这次推出的新品中，瓶啤仅有趵突泉啤酒10度这一款，罐啤出名泉系列，价格在6到10元支配。”

知恋人士表现，现在该产物以前在济南局部景区周边的线了局景贩卖，但大范围投放还要等一段时间。而从宣传海报中的信息推断，瓶啤产物向市场投放的数目或超500万瓶。

在李长风看来，趵突泉啤酒复出，与青岛啤酒比年来的品牌战略调停和持续的产物晋级不无干系。

据了解，已往20多年中，青岛啤酒品牌战略在基于主品牌青岛的基本上多次调停，现在接纳了“1+1”品牌战略，聚焦主品牌青岛和第二品牌崂山，品牌矩阵进一步精简优化。

现在，青岛主品牌产物主要分布在高端和超高端价格带，超高端有IPA 精酿、琥珀拉格、隆运当头、奥古特、皮尔森等，高端有经典1903、纯生、全麦白啤等，仅有青岛经典定位中端。崂山品牌的崂友记和崂山清新、冰爽则分散定位中低端。

“中低端市场消耗者品牌忠实度屡屡较低，好比在济南，喝崂山、雪花照旧燕京的不同不大，但假如有地区颜色愈加浓厚的品牌，就会给消耗者提供更好的选择。”李长风说。

别的李长风还以为，青岛啤酒此时推出趵突泉啤酒，也与比年来济南都市影响力和趵突泉景区着名度大幅提升有关。据央视讯息报道，本年五一当天，天下第一泉景区跻身举国景区游客量第七名，其中心景区就是趵突泉。

“从已往的地区品牌，到如今的强力IP，趵突泉三个字带给青啤的文明和商业代价，要比10多年前收买时丰厚很多。”李长风说。

拥有多个着名商标，在济南市场另有“彩蛋”？

从济南啤酒市场格式看，现在国内前五大啤酒巨头中，青啤、雪花在济南拥有消费基地，雪花固然未在济南设厂，但在济宁正建立万万升项目，别的泰山啤酒等原浆和精酿品牌，也在济南坚持了一定的市占率。

具体来看，位于济南高新区的青岛啤酒济南公司方案年产啤酒60万千升，现在年产才能40万千升，主要消费青岛、崂山、山川、趵突泉、银麦等啤酒。别的青啤围绕济南在德州、淄博、枣庄等都市均有产能布局。

客岁10月，华润雪花济南新建年产100万千升项目在章丘开工，该项目总投资近17亿元，建成后将消费全系列“雪花”啤酒产物，年产值25亿元。同时，华润雪花在滨州、聊城、烟台另有三个啤酒厂，产能在50万千升支配。

也是2022年，中国中轻国际工程仅限公司公布中标燕京啤酒（山东）退城进园项目一期工程项目。该工程总体方案项目新增建立用地表积约428亩，总体方案产能100万千升/年，总修建面积为16.37万平方米，占地表积为15.31万平方米。

别的，在济南地区具有较高着名度的泰山啤酒，现在在泰安拥有啤酒产能20万千升，并在年内传出将要赴港上市的消息，将来产能可能进一步扩展。而据媒体报道，历下控股也方案了20万千升啤酒项目，总投资10亿元，产物名为泉澄精酿。

天眼查体现，现在青岛啤酒拥有趵突泉、趵突泉黑豹、趵突泉兰豹、金冠趵突、百脉泉、北冰洋等为称呼的啤酒饮料类商标。面临剧烈的市场竞争，青岛啤酒将来在济南大概会有更多“彩蛋”。

编纂 张蕾