2023年超等碗酋长队问鼎，每秒均价20万美元的倾销又卖疯了

记者｜杨弋

北京时间2023年2月13日，2023年美国职业橄榄球大同盟（NFL）年度冠军赛（超等碗）在亚利桑那州格伦代尔State Farm体育馆举行。终极，堪萨斯酋长队以38-35克服费城老鹰队，夺得第57届超等碗冠军。

本届超等碗，是不折不扣的强强对话。老鹰队与酋长队分散是本赛季分区联友邦联和美联的常规赛第一，均取得14胜3负的成果。

近五个赛季，酋长队从未出席美联分区决赛，并三次打入超等碗。2020年超等碗，酋长队克服旧金山49人队夺冠。而汗青上，球队还曾在1970年取得过第4届超等碗冠军。

另一边，老鹰队则在六年内第二次打入超等碗，球队曾在2018年超等碗击败由汤姆·布雷迪领衔的新英格兰爱国者队，摘获队史首冠。

但两队的市值差距分明，据《福布斯》，位于费城的老鹰队以49亿美元的估值排名NFL同盟第10位，而酋长队以37亿美元排名第23位。

只管云云，才能相当的两队也没让比赛丢掉出色。首节比赛，两边瓜代达阵得分。而在次节比赛末段，酋长队明星四分卫马霍姆斯遭遇脚踝伤势，被动了局，酋长队的打击也因此停滞。

作为本赛季NFL的常规赛MVP、2018年的常规赛MVP，以及2020年的超等碗MVP，马霍姆斯以前发展为NFL同盟最为炙手可热的明星。

精良的赛场体现也兑现为马霍姆斯博得了一份天价条约。2020年，马霍姆斯与酋长队签下了一份10年5.03亿美元，创下北美体育的条约代价新高。

半场完毕，老鹰队以24-14抢先。固然比赛告一段落，但这是超等碗进入另一阶段低潮的信号。

超等碗中场秀被称为“美国春晚”，不到15分钟的扮演以前成为全美体娱团结的至高舞台。

据数据网站Profiles Audience Network 统计，约莫有26%的观众是为了中场秀而观看超等碗。

2022年，由Eminem、Kendrick Lamar、Dr. Dre及Snoop Dogg等说唱明星带来的超等碗中场秀，吸引了凌驾1.2亿人观看。

本届超等碗，美国歌手蕾哈娜首登超等碗中场秀。这也是蕾哈娜自2018年格莱美舞台后初次登台演唱。

下半场比赛，酋长队吹响反攻军号，一连达阵告捷，一度以35-27抢先。而老鹰队随即本人一档打击中将比分追平。

终极，酋长队把握住了最初一攻的时机，以38-35险胜对手，博得队史第三座超等碗冠军。

福克斯战略与分析主管迈克尔·马尔维希尔（Michael Mulvihill）此前猜测，本届超等碗的收视率将创汗青新高，“我们渴望1.15亿观众的新纪录。”

据尼尔森的数据，2015年新英格兰爱国者队以28-24险胜西雅图海鹰队的超等碗的观赛人数到达1.144亿，为汗青之最。

而在已往的五届超等碗中，仅有两届观众凌驾了1亿，偶合的是，本届超等碗的对阵两边分散在此中扮演主演。

2020年，马霍姆斯超等碗首秀带领酋长击败旧金山49人队算计1.013亿人观看；2018年老鹰队击败爱国者队收视人数则到达1.035亿。

作为万众注目标全美体娱盛宴，超等碗天然具有难以比力的吸金才能。

据《纽约时报》此前报道，苹果以5000万美元的价格，告捷拿下了本届超等碗中场秀的主冠名权。而该项目此前十年的冠名商都是百事公司。

另据Front Office Sports此前报道，赛事转播方Fox以创纪录的价格售罄了本届超等碗的倾销席位。

在该平台上，30秒倾销的均匀售价凌驾了600万美元，局部倾销的30秒单价乃至凌驾700万美元，创汗青新高。而自第一届超等碗以来，倾销的价格上增了16371%。

Fox估计本届超等碗赛事将为公司带来超5亿美元的倾销收入。

品类方面，酒类品牌交换了景色一时的加密货币，成为本届超等碗赛事的主要金主。百威的母公司安海斯布希共买下了3分钟的倾销时间，而包含帝亚吉欧（Diageo）、喜力（Heineken）、人头马（Remy Martin）等品牌也纷繁投放倾销。

固然，超等碗的商业代价也将为比赛的举行地带来不俗的经济增量。

现在为止，亚利桑那州共4次承办超等碗。此中，2015年的比赛共吸引了超12.1万名游客分开凤凰城地区，为亚利桑那州带来了约7.2亿美元的经济效益。

而非营利营销构造Visit Phoenix估计本届超等碗也将带来约6亿美元的经济增量。

下赛季，NFL将与ESPN、NBC、Fox、CBS体育和亚马逊的Prime等媒体平台互助，开启其10年媒体版权周期的第一个赛季，而这也意味着NFL赛事的商业代价到达又一个新的高度，代价超1100亿美元。