百威引日本三宝乐啤酒入华，这是美国销量最好的亚洲啤酒

记者 | 刘雨静

日本份额前三的啤酒制造商札幌啤酒（Sapporo Beer）要正式进入中国了，中文名译为“三宝乐”。

百威将是三宝乐啤酒在中国大陆的独家分销商，合约为期10年。现在，百威在中国的超高端啤酒贩卖序列中包含年代啤酒、福佳白啤、科罗娜啤酒等品牌，三宝乐将是它带入中国的首个亚洲品牌的啤酒。中国市场上，三宝乐将以三种包装贩卖（瓶装、罐装及餐饮渠道生啤），均为直接入口。

百威中国区总裁福瑞德（Fred Freire）对界面讯息表现，将来将在不仅限于日式餐饮的西式酒吧等不同餐饮渠道，及便宜商超、线上电商等超市批发渠道铺货。那些三十岁以上、对高端啤酒有一定了解、并乐意实验新品牌的都市新中产将是该品牌的主要客群。“中国消耗者如今在高端啤酒的选择上，关于啤酒的因素、原产地和品牌汗青都越来越猎奇，”福瑞德说，“这也将成为三宝乐啤酒的主要竞争力。”

三宝乐啤酒是日本出货量第三的啤酒团体，位列朝日与麒麟之后。据三宝乐一周前公布的2018年财报，现在日本当地全体啤酒市场萎缩，其2018年日本国内酒类遗址贩卖收益下跌4.1%，但外洋市场不休是三宝乐团体的紧张增长点，早前其2018年策划企划就指出，推进外洋市场的酒类与饮料遗址是紧张课题。

北美市场上，三宝乐在已往三十年间不休占据着亚洲啤酒品类中份额第一的地点，在东南方亚和欧洲市场也销量精良，中国市场是三宝乐啤酒的下一个外洋市场发力点。

实践上，早在上世纪80年代三宝乐啤酒就曾进入中国，以入口办法贩卖。2000年起，公司曾与中国企业合资建立“三宝乐”，受权中国当地啤酒工场消费并贩卖旗下啤酒，还曾于2003年推出过“北海道之味”等其他产物线。2009年，日本札幌啤酒全体丧失，加之彼时中国消耗者昂贵的外洋品牌啤酒承受度不高，三宝乐（札幌）啤酒退去了中国市场。

2018年9月20日，三宝乐啤酒公布告示称，即将在时隔9年后重返中国市场。品牌将借助百威的渠道上风贩卖，目标是在2022年前中国销量到达100万箱（以一箱20大瓶，一瓶633ml盘算）。此前据多家日媒报道，三宝乐啤酒在中国的店头定价将为10元支配（330ml小瓶），比中国当地啤酒均匀价格超过5元支配。

而如今的中国啤酒市场也已今是昨非。中国消耗者对入口啤酒的喜好逐年上升，以电商为代表的置办渠道也变得多元，更多消耗者乐意选择均价更高、且咀嚼丰厚的入口高端啤酒。2011年至2016年间，中国啤酒入口量6年内翻了10倍；2018年前11个月的啤酒入口量已凌驾2017整年啤酒入口量。

从百威近几年的超高端啤酒品类布局来看，拓展更细分的高端品类啤酒也正成为他们培养中国市场的主要途径之一。

2017年百威拿下黑啤健力士的中国独家经销权，这款世涛啤酒以相当浓厚的咀嚼著称；厥后品牌又引入主打低热量和健身人群的米凯罗啤酒；现在其旗下的其他品类也有不同的细分受众，好比福佳啤酒主打小麦白啤，科罗娜则以清新风味和诸如资助电音等更年轻的营销战略博得消耗者。

“我们在寻觅引进更多能满意消耗者细分需求，并且切合我们的中心品牌战略的高端啤酒品牌”，福瑞德对界面讯息说，“如今丰厚团体下高端产物品类（brand portfolio）十分紧张。”