2698元两瓶！啤酒厂商纷繁走起高端路途

克日，青岛啤酒推出超高端新品“一世传奇”，电商平台体现售价为2698元/1.5L*2瓶。

面临这款单瓶价格超千元的新品，网友议论纷繁，有人质疑其为智商税，也有人表现了解——有人乐意喝一万一瓶的啤酒也是他的自在。

记者注意到，除了青岛啤酒，百威啤酒近期也在电商平台上线了一款名为“大师传奇”的虎年限量版啤酒，售价高达1588元/瓶，乃至凌驾了飞天茅台1499元的市场引导价。而在更早些时分，华润啤酒推出了高端系列啤酒“醴”，定价999元/盒（2瓶）。

啤酒巨头纷繁推出超高端新品

1月9日，青岛啤酒“一世传奇”超高端艺术典藏新品在青岛啤酒百年工场的百年酒窖公布。据先容，这是一款集啤酒、威士忌、葡萄酒、香槟各家之所善于一体的艺术酿造集大成之作。

中国酒业协会秘书长兼啤酒分会理事长何勇在现场致辞时表现，2021年是中国啤酒的高端化元年，不仅是啤酒酿造武艺的高端化，更是新年代的高端化消耗趋向。

记者查询青岛啤酒天猫旗舰店发觉，1月9日上线以来，这款超高端新品已售出6单。

在走向高端化的路上，青岛啤酒并不孑立。近期，举世最大啤酒消费商百威英博推出了百威“大师传奇”虎年限量版礼盒。百威啤酒天猫旗舰店体现，这款礼盒售价1588元，现在已售出25单。

华润雪花啤酒则在2021年5月推出高端系列啤酒“醴”，定价999元/盒（2瓶）。华润雪花啤酒CEO侯孝海彼时称，“醴”在啤酒行业没有对标的产物，但“醴”与茅台同桌一点都不违和。天猫旗舰店体现，“醴”的月销量为200+。

固然高端啤酒在国内还比力新颖，但在外洋并不少见，如日本朝日、嘉士伯等外洋高端品牌也取得了中国消耗者的喜好。

关于啤酒巨头纷繁推出高端产物，中国食品产业批评员朱丹蓬表现，高端产物利润更高。从消耗端来说，我国不缺高端啤酒的消耗人群，他们寻求天性化、差别化、高端化。在渠道端，我国啤酒市场此前终年的价格战让渠道端十分疲劳，高端化的趋向让他们获益。

中高端产物成为营收主力军

依据欧睿国际的标准，啤酒分为高端（≥14元/500ml）、中端（7-14元/500ml）和经济型（

我国啤酒产量自2013年见顶回落，在需求端消耗晋级、需求端企业红利压力推进下，2018年起行业告竣高端化共鸣。现在，各厂商产物重心从原本的低价位同质化经济啤酒，渐渐转移为品种多样、价位较高的中端和高端产物。

燕京啤酒在2020年年报中表现，我国啤酒产业行业会合度较高，高端啤酒在啤酒业的比重渐渐上升，燕京啤酒等五家啤酒企业的高端啤酒销量占据全体市场份额约八成。年报披露，燕京啤酒2020年中高等产物的业务收入约60.28亿元，占到总营收的近六成，同比增长2.79%。

青岛啤酒在2020年年报中泄漏，百年之旅、琥珀拉格、奥古特、隆运当头、经典1903、纯生啤酒等高端产物共完成销量179.2万千升，占其主品牌青岛啤酒销量的46%。而2021年半年报数据体现，主品牌青岛啤酒完成产物销量252.8万千升，同比增长20.9%，此中高等以上产物销量同比增长41.4%，坚持了在国内啤酒中高端产物市场的竞争上风。

珠江啤酒在2021年半年报表现，报告期内公司完成啤酒销量较客岁同期增长10.25%，此中高端啤酒销量同比增长23.01%，2019年推出的高端产物97纯生销量同比增长121.03%。报告期内，高等产物营收占比达56.73%，中档产物营收占比达35.97%。

安全证券表现，将来3年我国啤酒行业高端化海潮可能提速，从高端化空间来看，估计将来5年-10年我国啤酒行业收入空间达2081亿元，较2020年有42%扩容空间，同时高端化对利润开释更具弹性，假定净利率达20%，则利润空间416亿元。

中信证券研报以为，我国啤酒高端化拐点已至，这既是啤酒行业提高的一定阶段，也是反复博弈后啤酒龙头公司的一定选择。啤酒市场晋级空间宽广，估计将来得高端者得天下。

泉源：上海证券报

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