高质量提高势头不减，燕京啤酒一季度完成“开门红”

燕京啤酒日前公布2024年第一季度报告，各项紧张目标均稳步上升。其业务收入为35.87亿元，同比增长1.72%；净利润为1.03亿元，同比增长58.90%。

燕京啤酒的一季度成果，是在2023年全盘增长的基本上取得的。2023年，燕京啤酒创下1995年以来最高净利润增速，一度引刊行业讨论。

在业界看来，燕京啤酒面临剧烈市场竞争仍然一连高增长，展现出深沉潜力与沉淀，高质量提高势头坚持强壮。

燕京啤酒产物家属。 企业供图

春节营销助推“开门红”

2024年一季度，燕京啤酒深化推进厘革落地，围绕“有你文明”打造高质产物与办事，完成策划“开门红”。

针对元旦、春节等紧张节点，燕京啤酒事先方案并打造“燕京U8有你就有好彩年”“和往事碰个杯”“燕京啤酒龙年U功德”等话题活动，扛起啤酒行业“年”文明发起者大旗。燕京啤酒还再度牵手北京卫视春晚，以植入、拜年、歌曲等多种情势深化消耗者新年生存。

据了解，春节时期一系列营销举措，为燕京啤酒带来超6亿流量，被业界称为啤酒行业春节营销“口碑之王”。

燕京啤酒春节营销成效分明。 企业供图

在第110届春季糖酒会上，燕京啤酒携燕京U8、燕京V10、鲜啤2022、狮王精酿系列、燕京9號系列产物态度，成为“京酒”展团中唯一啤酒品牌。

在格式趋于安定的中国啤酒行业，燕京啤酒是增速前行的厘革者。“重拾发展性，是燕京啤酒最为忧伤的，厘革的决计给企业树立的决计和渴望是更为忧伤的。产物和品牌上的厘革之大，在大型啤酒团体中是很少见的。紧张之年挺住了，燕京啤酒或将迎来新的提高阶段。”中国酒业协会工坊啤酒专业委员会副秘书长彭岳说。

创建于1980年的燕京啤酒沉淀深沉，但在2013年完成营收137.48亿元，创下阶段性汗青最高点后，开头多年下滑。

2022年燕京啤酒新董事长耿超上任，高层办理职员举行调停。随后燕京啤酒奋发直追，2023年营收到达142.13亿元，成为公司建立以来最好成果。

经过高层“大换血”和产物布局调停，燕京啤酒不仅完成业绩持续增长，更提振了士气，为将来提高打下坚固基本。同时，燕京啤酒提出的“二次创业，规复燕京”战略，展现出对久远提高的刚强决计，并经过业绩数据体现出强壮发展性。

厘革带来强壮增长

业界看法指出，高速增长的业绩是燕京啤酒从内到外的厘革所开释的红利。早在2020年底，燕京啤酒就明白提出“九大厘革”战略方案。“十四五”以来，燕京啤酒主抓“厘革”，以头脑厘革为先导，推进机制、构造、运营、营销、消费、研发、文明等方面厘革，取得阶段性成效。

作为消耗品企业，产物力是中心竞争力之一，创新是企业持续提高紧张。燕京啤酒在坚持传统酿造工艺的基本上，探究并实行产物创新，以顺应市场厘革和消耗者需求的多样性。现在燕京啤酒依托U8在中高等价格带持续放量，同时储存V10、U8plus、鲜啤2022等产物，以应对不休持续的产物布局晋级。

燕京啤酒经过体系的市场研讨和消耗者洞察来引导产物创新，推出多款新产物，改造消耗者的产物体验，提升品牌外貌和消耗者满意度。燕京U8自2020年面世以来快速发展，2023年销量同比增长超36%，成为业内发展速率最快的举国性大单品。同时，“燕京酒號”社区门店举国已近600家，“狮王餐酒吧”品牌也敏捷成为年轻消耗者心中的网红打卡新地标和精酿体验新标杆。

推进品牌年轻化

转型年轻化与发力中高端，是燕京啤酒比年来的主攻朝向。燕京U8等产物让消耗者看到了燕京啤酒在年轻化市场和中高端产物范畴强壮的市场竞争力。

在营销创新方面，燕京啤酒经过线上线下相团结的整合营销战略，不休推进品牌年轻化历程。2023年燕京啤酒整合营销转达总计掩盖622.81亿人次，同比增长11%。燕京U8大篷车举国巡演共实行512场活动，共235座都市，活动总曝光量凌驾5446万人次；抖音达人营销举行600余场活动，总播放量凌驾4亿次。

燕京啤酒这个民族品牌，具有了坚固的群众基本与品牌认知；创新上风和品牌年轻化，使得燕京啤酒应对市场厘革愈加冷静。在业界看来，年轻化的燕京啤酒品牌具有了更强的市场包容性与产物弹性。

燕京啤酒董事长耿超。 企业供图

刚强决计，持续增长是2024的燕京啤酒提高的主旋律，“2024年是燕京爬坡过坎的紧张之年，持续狠抓落实是公司做好统统事情的紧张要素和唯一途径。”燕京啤酒董事长耿超指出2024事情朝向。

燕京啤酒将持续加大变革深度，拓展变革广度，提升变革精度，开释变革温度，在质量、销量、动力和办理上持续发力，不休加强企业中心竞争力、创新力、控制力、影响力和抗风险才能，走出高质量提高新高度。

文/薛晨

编纂 李严

校正 柳宝庆