Prada官宣中国女足：明星塌房后，运倡导成为代言界的香饽饽？
（IC photo / 图）
7月10日，中国国度女性足球队与Prada协同公布，Prada成为中国国度女性足球队的官方互助伙伴。蔡徐坤事变余温未退，此次Prada的新互助无疑让人们对它的“代言人魔咒”印象大大低落。
自2021年开头，Prada接连不休的代言人负面舆情事变让品牌面临口碑危急，用运倡导的代言活动获取消耗者新的承认不失为一种机敏的做法。
除了此次Prada的新代言活动，此前与吴亦凡解约的韩束，也在事变后立马官宣与中国国度游泳队的互助，实打实地改动品牌约莫因负面讯息产生的坏口碑。
受宠的运倡导代言
内幕上，国表里品牌都已有选用运倡导作为代言人的宣传常规。
依据《福布斯》公布的2023年举世运倡导收入前十榜单，足球运倡导C罗以1.36亿美元的总收入位居榜首，包含资助买卖、下场费、周边商品等在内的场外收入凌驾9000万美元。8.5亿的交际媒体粉丝基本吸引了多家品牌与他创建互助干系，比如耐克、伊利、康宝莱和Clear。
位居第二的梅西则在2022年收入1.3亿美元，他互助的代言包含阿迪达斯、百威啤酒、百事可乐、文娱品牌硬石国际等品牌，还与基于区块链的球迷平台Socios互助，仅一项就收入了约2000万美元。
别的，像篮球运倡导勒布朗·詹姆斯，则曾是NBA汗青上首位步入“10亿美元”俱乐部的现役球员。据美国干系媒体报道，前NBA运倡导迈克尔·乔丹2022年从与耐克的代言中取得了超2.5亿美元的收入。
除了足球、篮球运倡导，近几年因冰雪活动的出圈，日本花滑运倡导羽生结弦的商业代价也被开发射来，在北京冬奥会时期，他取得了十几家着名品牌代言，包含东和药品、潘婷、宝洁、味之素等，此中既有日本品牌也有国际品牌。
在国内，18岁的谷爱凌也是因北京冬奥会体现出色而取得宏大眷注，其间代言品牌从十几家上升到三十几家，包含安踏、雅诗兰黛、路易威登等品牌，超过活动、食品、衣饰、科技等多个范畴。
依据艾漫数据的统计，在东京奥运会及北京冬奥会的助推下，我国运倡导在2021年代言总数达161个，是2019年和2020年运倡导代言数目标总和。
比如射击运倡导杨倩摘得东京奥运会首金而商业代价突涨，先后拿下宁静鸟、小米、阿道夫等品牌代言。苏炳添在东京奥运会上以9秒98的成果冲破了亚洲纪录，今后与小米、七匹狼、顺丰、健力宝在内的十几个品牌互助。
运倡导以团队的办法到场品牌代言也是稀有的情势，女足、女排、男篮等都有和着名品牌的代言活动，此次与Prada互助的中国女足，其互助品牌就凌驾20个。
不外，在大大多代言中，我们常常将代言头衔简便以为是品牌代言人，实践上内里存在着不同。依据艾漫数据的分析，品牌互助艺人的办法分为品牌级别（包含品牌代言人、品牌好友/大使）、产物级别（包含产物代言人、产物好友/大使）、活动级别（包含活动代言人/大使）。
代言人屡屡比大使、好友的头衔更高，但从2017年到2021年，品牌选择长时代言人的身份占比分明低落，而活动代言人与大使的占比不休增长，渴望以这种办法变小负面舆情对品牌的影响。
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运倡导的代言困难
约请运倡导代言，偶尔并不比明星带来的后果差，运倡导代言屡屡有着多重上风。
起首是舆情的安定性，运倡导本身的高要求让他们更少产生负面讯息，在切合的机会选用一个高口碑的运倡导代言还能到达口碑逆转的后果。其次，在体育赛事举行时期，运倡导的着名度也约莫与明星不相上下，举国赛事更容易吸引多年事段的受众眷注，品牌也可因此获益。
内幕上，品牌不休与运倡导创建互助干系，屡屡是渴望借此宣传本身的品牌代价，体育运倡导屡屡转达着积极向上、不屈不挠的活动精力，这种正向的心情输入极具影响力，品牌与运倡导的深度绑定可以让这种心情更易被感知。
但运倡导代言也受制于种种条件。
第一是运倡导项目标着名度，依据《福布斯》和艾漫数据统计，外洋收入前十的运倡导代言项目分散是足球、篮球、高尔夫、拳击和网球，中国代言数目较多的活动项目广泛是篮球、排球、乒乓球、跳水和足球。相似射击运倡导杨倩的代言成果，屡屡是创建在奥运首金、清华学霸等多紧张素之上的。
第二是运倡导的商业代价屡屡与比赛成果相勾连，品牌通常更喜爱现役运倡导。品牌选择运倡导代言常是某一比赛周期内，经过赛事的热度完制品牌宣传，对否夺冠屡屡意味着品牌找上门来的时机数目，而现役运倡导比走役运倡导拥有了天生的条件。
夺冠之后，能拿到什么典范的品牌代言也大有不同，大大多运倡导代言的都是活动品牌、食品饮料，小众的、专业性强的品牌较少。而一些美妆护肤产物的代言，还会眷注运倡导的表面条件，比如杨倩、孙一文就更容易能接到护肤品牌的代言。
第三，运倡导也并非负面讯息的“绝缘体”。外洋高尔夫运倡导伍兹曾因性丑闻职业生活遭到重创，国内则有林丹、孙杨等人显现过负面讯息，近期惹起多量眷注的则是张继科涉赌债纠纷，并转达女明星的隐私视频给他人的讯息。
据不完全统计，张继科曾代言过适口可乐、安踏、燕京啤酒、安全车险等多个品牌，自干系舆情扩展后，有近十个品牌删除其代言的宣传物料。
别的，在我国，运倡导代言并非完全的商业化运作，还会遭到诸多政策的束缚，譬如代言费的极限、商业活动收入分红、从事倾销宣传活动必要征得干系办理中央的赞同。
总而言之，在代言活动中，品牌和运倡导是一种互相扳连、互相影响的干系。选择运倡导代言人来拯救口碑和宣传品牌代价的同时，也要求品牌能及时、恰当地处理运倡导代言带来的“危急”。
郭雪梅
