雪花“大一统”战略干死几多啤酒品牌？蓝剑、金威、洛阳宫都已成追念

斑马消耗杨伟

在伟哥小时分，故乡能喝到的啤酒仅有行吟阁，两块钱一瓶，瓶子退5毛（你猜我是哪个场合的）。第一次喝外地啤酒，照旧我哥在哈尔滨上学带归来回头的灌装哈啤。

没几年，雪花来了，行吟阁挂了。再之后，伟哥长大，故乡的小超市里燕京、青岛、哈啤都能买到，但走遍举国也就只能看到这几个啤酒品牌。

约莫很多中国人都有相反的以为，喝了很多年的啤酒不见了，取而代之的满是雪花等几个举国大牌子。我的行吟阁，你们的蓝剑、金威、圣泉、龙津、洛阳宫等等，都成了影象。你们那边另有哪些散失的啤酒品牌？

啤酒品牌散失的眼前，是一个行业从疏散到整合的必经之路，但整合之后，毕竟能不克不及为消耗者提供更好的产物和办事？

啤酒旺月，斑马消耗先后写了啤酒巨头大落伍和中国啤酒权利分布，看到的，更多的是吐槽。

啤酒品牌散失大多赖雪花？

一提及散失的蓝剑、金威、洛阳宫，青啤、燕京、百威、嘉士伯齐刷刷看了一眼雪花，雪花只好45度角仰头看天。

可以说，华润啤酒（00291.HK）在中国市场的崛起，伴随着中国场合啤酒品牌们的相继阵亡。

百威英博收买场合啤酒品牌之后，经过原品牌布局地区市场，好比说湖北卖的照旧金龙泉，黑龙江卖的照旧哈啤，只不外主人成了百威英博（NYSE:BUD）。

嘉士伯经过入股的情势扶持地区啤酒品牌做大，好比新疆的乌苏啤酒，正渐渐回暖的重庆啤酒（600132.SH）等，正是由于如此，很多人不晓得这些品牌早已拜到嘉士伯门下。

青岛啤酒（600600.SH）和燕京啤酒（000729.SZ）的扩张套路，也不外乎上述两种。

但是，五大啤酒巨头布局举国市场，仅有雪花，在收买之后，用你的工场，你的渠道，卖我的产物。以是雪花之于场合啤酒品牌，基本是收一个、干死一个。

以安徽为例，华润雪花在安徽有10家啤酒厂，仅次于四川，为华润雪花的第二大消费基地。

2009年，华润雪花收买安庆天柱啤酒后，安徽啤酒界的七小巨头，蚌埠圣泉、阜阳相王、淮北雪地、滁州圣力、安庆天柱、舒城龙津、五河皖啤，悉数归于雪花麾下。

但如今，安徽人民还能喝到本人的老牌子吗？只能看到全城飘满“雪花”。

其他地区的情况相似，吉林的雪豹啤酒，辽宁的大连啤酒、大雪啤酒，河南的蓝牌啤酒，浙江的钱江啤酒，湖北的行吟阁啤酒，四川的蓝剑啤酒和金威啤酒……

固然了，这些都只是不完全名单。要晓得华润雪花毕竟干死了几多个啤酒品牌，比用雪花啤酒试出一一局部的酒量更难。

假如把啤酒品牌兴起的锅全丢给华润雪花，也不太公允，并且华润雪花也背不起。

毕竟，无论哪一个行业，企业兴衰、品牌存废，都是再正常不外的事变。就算中国事举世最大的啤酒市场，这几年全体消费量和消耗量不休在下降，这也是不争的内幕。

除了被啤酒巨头收了之后雪藏，啤酒品牌的死法不外乎以下几种：

场合小品牌，产量仅限，品牌影响力只限于当地，巨头来了，连收买都看不上你，只能是死路一条。

四川内江之前有两家啤酒厂，年产能30万吨的内江蓝剑啤酒厂，随蓝剑一同被雪花收买后，另一家仅有10万吨产能的内江才能啤酒仅限公司，就仅有停产那一条路了。

当地人怪雪花打死了才能啤酒，但是，雪花以为本人很冤，我都没入手呢。

被几大巨头夹攻，策划不善休业的，如此的例子就很多了，远一点有湖南的白沙啤酒、金蕾啤酒，河南的汴京啤酒，近一点的有金狮啤酒、洛阳宫啤酒。

别的另有一类，属于玩票实质，其诞生大概本身就是一次方案失败的产物，好比说茅台啤酒。

假如说茅台啤酒是含着金钥匙出生，最初“地利地利人和”一条都没占到，多方协力把本人打残；那么黄鹤楼啤酒更像是草台班子，一个湖北荆州的小酒厂向黄鹤楼办理处租用商标，跟黄鹤楼、黄鹤楼烟和黄鹤楼白酒没什么干系，横竖很丢脸取得了。

之前斑马消耗就说了，五大啤酒巨头混战之下，场合啤酒小厂的活着空间越来越小了，就算当地人承认你的质量，对你的品牌有好感，你在产业化的本钱控制、仓储办理、品牌营销上照旧干不外大厂。

这么多年，真正可以独立于五大巨头活着的啤酒厂有几多呢？

河南的金星算一个，但金星这几年活得越来越费力。金星之外，几乎很难找到范围化的啤酒厂商了。

但是，啤酒大厂们的产业化消费带来的弊端亦渐渐显现，大一统的咀嚼已难以满意消耗者的多样化需求，精酿啤酒寂静诞生——很多都是使用休业或停产了的啤酒消费线。

因此，中国也诞生了几个拿得出数的精酿品牌，北京的熊猫精酿，武汉的跳东湖等。这些小众啤酒品牌，借助本钱，使用众筹等新型营销办法，与线了局所团结，积累了一批粉丝。

但很多人不晓得的是，所谓的精酿啤酒品牌，死掉的更多。本钱和粉丝泡沫，吹弹即破，大大多应该照旧最中心的成绩——产物没做好。