华润啤酒“复生”蓝剑清新：标语主打“重出江湖”，1元换购福利将持续一年

为在品牌劈头地寻觅消耗者共鸣，华润啤酒正在四川德阳“复生”蓝剑啤酒。

克日，有经销商晒出蓝剑啤酒-清新的六连包产物的照片。外包装体现产物标语为“重出江湖”，330毫升24罐。从消费厂家和地点看，华润雪花啤酒（四川）仅限责任公司位于成都、广安、内江的工场均有到场。

图片泉源：华润啤酒经销商

外包装还先容，自2024年4月到2025年3月尾在四川德阳启动1元换购活动：但凡掀开拉环后，盖内笔墨体现“壹元换购蓝剑清新330ML壹听”的，可以1元的对价换购本品壹听。

有业内人士分析，华润啤酒此举应是为了在劈头地四川德阳寻觅消耗者共鸣。

公开材料体现，作为四川当地啤酒品牌的蓝剑啤酒，一度占据当地市场近8成的份额。行业也曾有“北燕京、南珠江、东青岛、西蓝剑”的划分辩法。

1997年后，华润啤酒与蓝剑啤酒掀开营销价格战，两边均因此显现过上万万的丧失。2001年10月，四川蓝剑团体、香港华润创业、南非SAB国际酿酒团体公布完成“四川华润蓝剑啤酒仅限责任公司”等省内12家合资啤酒公司的组建。彼时，蓝剑团体董事长曾清荣称，此举标志蓝剑团体完成了产物策划型向本钱运营型的过渡，完成了由大陆关闭型向国际开放型的过渡。

另据《雪花的故事》所纪录，四川华润蓝剑建立之初，面临的是一个“崩溃”的构造，两支团队摩擦不休，“你们华润，我们蓝剑”被员工常常挂在嘴边。华润的制度体系化办理和蓝剑的“集约化”办理，冰炭不洽。

时任华润蓝剑啤酒仅限责任公司总司理的张量找到王群，提出要派人力增援。“王群说，两种办法，要么原蓝剑人全不必，要么就把这些人凝结起来，在头脑上、文明上认同华润。随后，张量明白了两个紧张点：包容和交融。”

据悉，合资第一年，华润蓝剑完成利润1亿500万元，而四川也成了华润啤酒丰富的利润奉献区。

比及2007年1月，华润雪花公布将以25亿元现金收买蓝剑啤酒剩余股份。时任华创董事总司理的陈树林评价道，“四川是华润雪花的一个主要利润中央，所带来的红利奉献随着市场份额扩张而敏捷增长。这次收买会推进我们提高西部和东北部地区的营运效能，并加强品牌组合，令我们对将来几年创造更丰富报答增长决计。”

另据多家券商的研报分析，如今华润啤酒的四大中心市场群中，东北市场群里的四川、贵州市场占据率约80%。

华润啤酒2023年报也体现，东区、中区、南区的业务额占比分散为46%、24%、25%。未计利钱及税前红利占比分散为36%、31%和31%。

（综合自华润啤酒经销商、《雪花的故事》、企业告示）

编纂/林辰