重庆啤酒推出精酿白啤，它必要破解高端化产物增速放缓困难

界面讯息记者 | 富充

界面讯息编纂 | 任雪松

1月11日，重庆啤酒推出了一款全新德式风味白啤——重庆精酿白啤。

重庆啤酒的毛利率自2022年便安稳在50%支配，在浩繁头部品牌中一直排名靠前。但想维持高位毛利率，并克制疫情后消耗清醒下业绩增幅放缓场面，它必要持续发掘中高端化产物的利润潜力。

界面讯息自重庆啤酒事情职员处得知，这款酒现在只在四川和重庆出售。依把守理必要，重庆啤酒将市场划为南区、中区、东南区三个地区。只管企业没有对外披露各地区具体掩盖省市，但依据方正证券等多家投资机构研报，重庆、四川处于中区，该地区终年在总营收中占比40%以上。很显然，重庆啤酒想经过在重点市场进一步推行高端化，安定高位毛利率和企业业绩。

重庆啤酒2019年的毛利率为41.69%，自2021年起安定在50%支配，在几大头部啤酒企业中排名前线。2022年，重庆啤酒、百威亚太、华润啤酒、燕京啤酒、青岛啤酒的毛利率分散为50.48%、50.02%、42.44%、38.46%、36.85%。

但企业迩来显现业绩增幅放缓，高等产物承压的情况。

依据2023年第三季度财报，重庆啤酒高等产物收入为43.4亿元，同比增长仅0.82%。企业三季度毛利率为49.19%，显现微降。

2013年起，重庆啤酒依靠与嘉士伯的联手，拥有了更丰厚的品牌矩阵。以嘉士伯为代表的外洋品牌的到场，构成了重庆啤酒“当地强势品牌+国际高端品牌”的品牌组合，企业高等条线此前曾迎来快速提高期。2019年、2020年、2021年，重庆啤酒高等产物占公司营收比例分散为14.53%、29.82%、35.69%。2021年，企业高等产物营收在主业务务中占比初次超1/3。

但进入2022年以来，高端啤酒的营收占比增长便有所放缓。2022年，重庆啤酒高等产物收入49.47亿元，占公司营收比例约35.24%，比拟上年同期未有提升。2023年前三季度，企业完成高等酒营收43.45亿元，占130.29亿元总营收比例约为33.35%。

受高端化条线增速下降影响，企业总体业绩增长也变得平稳。

自2018年起，重庆啤酒年度营收增速分散为9.19%、194.53%、7.14%、19.90%、7.01%；2016年起年度归母净利润增速375.57%、82.03%、22.62%、158.15%、3.26%、8.30%、8.35%。

2023年前三季度，重庆啤酒完成营收130.29亿元，同比增长6.94%。同期净利润为13.44亿元，只管13.67%的同比增速比拟企业本身本年增长水平有分明提升，但不及友商青岛啤酒、燕京啤酒、华润啤酒。

出于以上种种缘故，重庆啤酒必要寻求高端化方面的打破。除原本主打高等条线的国际品牌之外，重庆啤酒比年正加紧当地品牌高端晋级，此次精酿白啤的推出也体现的正是这一点。

重庆啤酒现在拥有国际品牌包含嘉士伯、乐堡、1664、格林堡、布鲁克林、夏季纷等。现在，企业较为着名的当地品牌包含乌苏、重庆、山城、风花雪月、京A等。

2023年9月27日，重庆啤酒还公布收买国内抢先的精酿品牌京A全部资产，京A的餐饮与酒吧交融业态可能与上市公司主业务务构成互补。重庆啤酒也经过醇国宾、小麦白、重庆无醇0.0%及金重庆等新产物完本钱地产物高端化。

依托重组后掩盖举国的贩卖网络，重庆啤酒也在靠更多消耗场景的推出，为旗下产物提升饮用体验感。2023年2月，“烤串+啤酒”形式的乌苏?烤烧烤体验店在上海开业，增长乌苏曝光渠道；在北京、上海、广州等都市，重庆啤酒携手“后暖锅”推出了40余家颇具重庆特征的“后暖锅&重庆啤酒体验店”，加深重庆啤酒与重庆暖锅的组合印象。

据悉，此次推出的重庆精酿白啤保存了酵母等风味物质，原麦汁浓度到达11度，浓厚的麦芽香、酒花香与辛辣的川渝美食更宜搭配。重庆啤酒这款产物也将洪崖洞、千厮门大桥、来福士、朝天门、索道等重庆标志性修建印上瓶标。

依据华福证券分析，（重庆啤酒）“先知先觉”成果高端化标杆，多品牌运作履历赋能举国扩张。嘉士伯自2013年控股重庆啤酒后就开头推进产物布局晋级，如今高端化进度抢先于国内其他厂商，同时嘉士伯具有较丰厚的多品牌运作履历，在国内已告捷培养了浩繁大单品。在公司较强的单品和品牌培养才能下，后续仍能经过捆绑场景的办法，引入国际品牌并将其打造为爆品，完成产物接力下的持续增长。