百威出联名款衣服，一条裙子卖到2万元？

迩来，又有个品牌不由得跨界的勾引，高调进军潮水圈，做起衣饰买卖。它就是百威。

一个以啤酒为主业务务的品牌，会计划出怎样的衣服呢？

百威进军衣装行业

据了解，百威此次是与意大利着名衣服品牌MOSCHINO互助出的联名款产物。该系列单品包含有连衣裙、卫衣、T恤……

从曝光出的图片来看，这一波互助款衣服十分“百威风”。众所周知，百威啤酒瓶以大红为底色，辅之以印花图案，看起来既潮水又新潮。

联名款衣服也一样，其以红白为主要配色，再奇妙地搭配上印花元素，产物看起来极具东边神韵的同时又带着一丝东方潮水感。古典美与古代美就如此透过衣服，完善地交融到了一同。

固然，由于计划作风相对大胆，百威这波联名款也引发不小争议。

“这画风……找不到能穿它们的场合…… ”

“也太花花绿绿了吧，照旧喜好简便点的计划作风。”

“好好卖啤酒不可吗，非要搞什么衣服。”

除样式遭到局部消耗者质疑外，该系列衣服的定价也成为人们热议核心。

品牌君从Moschino官方旗舰店看到，一件联名款印花连衣裙售价约为2万元，着实不菲。

难怪不少消耗者看到价格后，纷繁自嘲表现：我不配。

品牌们玩跨界营销图什么？

从产物计划作风与定价，都可以看出，百威此次推出的联名款衣服压根没有要走群众路途，打造全民爆款的意思。

那么，百威操心费力玩跨界毕竟图什么呢？

起首，图热度。流量难聚焦年代，消耗者注意力相当稀缺，想要在仅限资源里取得尽约莫多的眷注度，就必要“出奇制胜”。

百威这波联名款固然“价格贵”且“样式奇异”，但它也有一定的优点，即容易被消耗者记取。由于贵，以是容易被记取。由于样式特别，以是容易被记取。

除能劳绩流量外，于百威而言，互助鬼才计划师Jeremy Scott出作风俏皮、共同的衣服另有个利益，就是能让产物被贴上“潮水”“洋气”“潮”等正面标签，焕新品牌外貌，拉近品牌与新一代年轻消耗者间距离。

固然，也不是一切品牌都像百威一样，热衷出“低价”联名产物。

局部品牌推的互助款单品但好坏常“价廉物美”。好比旺旺，好比明白兔。

这些务实的品牌，又在打什么快意算盘？它们渴望经过跨界推新，取得些什么呢？

客岁9月，明白兔牵手美加净，出了款奶糖味润唇膏。该产物一面市，就被消耗者们抢购一空。直到如今，明白兔唇膏仍然能月销数千笔。

旺旺互助塔卡沙出的联名衣服也一样，一开售就秒空，手速或网速不佳的伙伴基本抢不到。

出联名产物的利用，让这些品牌劳绩到一笔不菲收入，品牌产物线也取得丰厚，顺带着还扩展了IP影响力。这些，都是跨界营销最为直接的好处。

但是，另有很多隐形好处。好比极约莫率下能协助品牌提升全线产物销量，好比能让品牌与消耗者创建起对话空间，提高品牌佳誉度……

发觉了吗，即使同为跨界营销，不同品牌基于不同需求屡屡会玩出不同把戏。

营销办法没有相对意义上的好与坏，优与劣。合适自家品牌，能为企业带来实践好处的营销活动就是值得学习的营销活动。