本年的天下杯对政治分歧中的营销有何启示

作者：魏晓月

1、23%的Z世代制止使用Google Home、Alexa和其他蓝牙装备

依据对2500名Z世代举行观察得出的结论标明，23%的Z世代出于隐私成绩而思索制止使用Google Home、Alexa和其他蓝牙装备，仅有35%的受访者渴望在家中看到这些装备。

Deenie Lee表现：“我们的观察展现了一幅诱人的画面，Z世代正在接纳一种十分夺目的办法来评价新武艺，并承受那些他们以为能给他们带来真正实用性的东西，比如智能电表，可以协助他们变小开支。同时，他们渴望其他新武艺可以顺应他们的生存，而不是让他们的生存顺应VR和元宇宙等新提高。”毫无疑问，新武艺在家庭中具有宽广的出息，大大多人以为新武艺将顺应现有的生存办法，而不是由于新武艺而明显改动人们的生存。

Apudos的总监Kevin Brady表现：随着我们生存办法的不休提高，智能武艺将与我们的平常生存交织在一同。从研讨中可以清晰地看出，消耗者渴望在使用智能武艺时感受本人拥有了选择权，35%的消耗者同意在寝室中使用智能武艺。观察后果体现，一旦克制了隐私和宁静成绩，这一比例只会随着时间的推移而增长。

2、本年的天下杯对政治分歧中的营销有何启示

天下杯是天下上最受接待的体育比赛之一。本年，四分之一决赛冲破了福克斯体育的收视纪录，法国对英格兰的比赛吸引了850万观众，阿根廷对荷兰的比赛吸引了640万观众。但是，从卡塔尔的炎热天气和对人权的践踏到对移民劳工的剥削，使得2022年天下杯从一开头就饱受争议。

Kingsland??的首席实行官兼创始人Douglas Brundage在给Marketing Dive的电子邮件中说：“博得抢先位置的品牌和向导者，都必要对怎样处理政治上的难搞场面举行思索。”

“他们要么是无视争议，要么是投合争议。”布伦戴奇表现，“没有太多的均衡，由于很难在文娱和体育与侵占人权和封建之间取得均衡。”在天下杯时期，百威公布了以很多不同种族和背景的报答特征，名为??“天下是你的”的最新倾销。除此之外，百威还招募了来自天下各地有影响力的人到卡塔尔观看比赛并创作内容。它推出了举世寻宝游戏，并在多个地区举行观看派对。

据报道，在百威付出了7500万美元的天下杯资助费后，一纸禁令使得该品牌无法在体育场自贩卖含有酒精的啤酒。为了规复渴望创建的品牌着名度，百威随后表现，方案使用本应在卡塔尔天下杯时期出售的啤酒为博得天下杯的国度举行一场庆祝活动。

3、Snapchat分享了关于勉励和鼓动Z世代消耗者的新看法

Z世代消耗者在品牌信息中寻觅什么？交际媒体促销怎样影响他们的置办决定？?Snapchat迩来试图经过与Omnicom Media Group互助举行的一项新研讨来深化发掘其紧张趋向，该研讨观察了Z世代消耗者的主要动机以及品牌怎样更好地使其信息与不休厘革的希冀坚持一律。

“情况对这一代人很紧张，品牌怎样经过信息转达和媒体选择展现出来也很紧张，假如品牌牢牢捉住了这两个看法，它们就以前赢了。”

Z世代消耗者越来越忠于议论社会成绩、公布有关此类信息或促进社会厘革的企业。品牌可以经过多种办法创建具有社会影响力的内容，重点是怎样对待人、情况和产物。年轻消耗者更眷注社会遗址，以及他们可以在此中发扬的作用，假如你能展现你的品牌是怎样努力于支持公益遗址的，那么在博得年轻消耗者的注意力方面，你将成为一个大赢家。

Z世代消耗者还渴望经过“提升他们的精力和到场度”的内容来坚持最新的形态，Snap 表现它一直如一地提供其产物。从实质上讲，观察数据标明，Snap可以经过提供有针对性的、积极的信息转达，与社会遗址坚持一律，从而成为与Z世代消耗者创建接洽的平台。

4、植入式倾销将成为CMO的主要职责

依据Gartner的数据，到2024年，估计70%的营销职员将把10%的预算转移到植入式倾销上。

植入式倾销是一种趋向，其影响约莫在将来几个月更为明显。Gartner的一项观察体现，三分之二的受访消耗者更喜好植入式倾销，而不是单独的倾销。植入式倾销可以取得更多的品牌预算，由于它们试图处理厌恶倾销的消耗者的成绩。像Coke和Lacoste如此的品牌在Netflix的《怪奇物语》中取得了植入式倾销的告捷。

Gartner副总裁分析师??Kate Muhl??在一份声明中表现：“品牌花低价经过数字倾销来吸引高收入消耗者，但随着这些受众找到新的办法将他们拒之门外，这种印象就变得不那么故意义了。”影戏和电视并不是唯一惹起品牌兴致的范畴。视频游戏倾销，比如游戏中的倾销牌，以前取得了很多眷注。