张裕登顶“举世最强葡萄酒&香槟品牌”

参考消息网8月23日报道 随着中国企业才能的提升和品牌建立的加强，越来越多的中国品牌已在天下范围内崭露矛头。在汽车、电子产物等范畴，中国品牌在举世已越来越受接待，而在葡萄酒等一些范畴，中国品牌比年来的崛起，更让东方感受惊奇。

据智利《第三版时报》等媒体报道，举世威望品牌代价评价机构英国“品牌金融”公司（Brand Finance）克日在其网站上公布了“2023举世最具代价的葡萄酒&香槟品牌”榜单，中国葡萄酒品牌张裕以12亿美元的品牌代价位列举世第二。

在该机构同时公布的“2023举世最强葡萄酒&香槟品牌”榜单上，张裕更是以83.2分的最高分红为“举世最强葡萄酒&香槟品牌”第一名。

“品牌金融”公司“2023举世最强葡萄酒&香槟品牌”榜单（Brand Finance网站截图）

中国葡萄酒品牌在举世威望机构的榜单中一举登顶，也惹起了国际葡萄酒行业的宏大眷注。

《国际葡萄酒商业杂志》在其干系报道中指出，中国公司张裕被评为第二大最有代价的葡萄酒品牌，紧随排名第一的酩悦香槟，但在品牌才能上凌驾了它。“张裕是本年品牌代价排名中令人惊奇的上升者，在夏桐下滑至第三的同时，张裕则发展为天下顶尖的葡萄酒制造商。”

英国《哈珀斯》葡萄酒及烈酒周刊网站则称，依据“品牌金融”公司的评级目标，张裕也是举世最强的葡萄酒和香槟品牌。报道称，该研讨思索了营销投资、优点干系者权益和业务绩效。“品牌金融”公司对优点干系者权益的评价切合ISO 20671标准，归入了来自38个国度和地区31个行业的10万多名受访者的原始市场研讨数据。这此中国品牌一连三年品牌才能增长，取得AAA评级。

张裕登顶惹起了国际葡萄酒行业的宏大眷注（局部报道截图）

据报道，“品牌金融”公司还在随榜单公布的一篇题为《中国葡萄酒？张裕将挑唆成为举世最具代价的葡萄酒&香槟品牌》的文章对此次榜单举行了解读。文章称，让东方葡萄酒观赏家三心二意的张裕，将成为问鼎葡萄酒品牌排行榜的挑唆者。别的，中国葡萄酒市场巨大且不休增长的范围，意味着这此中国葡萄酒品牌极具代价。

英国《金融时报》中文网在本年5月份的一篇文章中称，近几十年来，以张裕为代表的中国葡萄酒企业增速探究中国的葡萄酒酿造武艺，并积极到场国际竞争，不休攀爬产业链，动员行业的转型晋级。从“西风东渐”到今天的“百花齐放”，中国的葡萄酒产业以前在国际舞台上崭露矛头。

2023年5月20日-21日，中国葡萄酒品酒师武艺大赛在浙江举行。（泉源：新华社）

中国葡萄酒的质量和葡萄酒产业的提高，也让欧洲不少业内人士发射了“中国顶级葡萄酒正在挑唆欧洲顶级名庄酒”的叹息。

瑞士《新苏黎世报》网站在7月26日公布的一篇题为《中国顶级葡萄酒挑唆波尔多》的专栏文章中说，中国事一个葡萄酒大国。最好的葡萄酒完全可以与欧洲的顶级葡萄酒相媲美，乃至还可以和它们不相上下。

这篇文章的作者是瑞士出名酒评家彼得·凯勒，他围绕“如今中国最好的葡萄酒在何处？它们可否遇上乃至跨越欧洲极品”这一成绩，在品鉴了10款葡萄酒——5款中国名庄酒、4款顶级波尔多葡萄酒以及来自加州的抢手葡萄酒“作品一号”（Opus One）后得出结论：来自亚洲的（昂贵且共同的）葡萄酒与相反昂贵的法国葡萄酒几乎不分上下，不输于学名牌，此中龙谕被评为最好的葡萄酒之一。

龙谕葡萄酒（泉源：张裕葡萄酒微信群众号）

德国《天下报》网站早前也公布酒评家曼弗雷德·克利梅克的文章称，在中国酿造的红葡萄酒让一些法国顶级葡萄酒相形见绌。即使欧洲人约莫不喜动听：在中国，一种独立的葡萄酒酿造文明正在崛起。

曼弗雷德·克利梅克称，从一款中国产葡萄酒——2019年份的龙谕的显现可以看出，独立的中国葡萄酒莳植酿造业早已崛起。并且它具有地道的中国特征，并将独立于欧洲。他估计，到2030年，天下上最好的几款红葡萄酒将来自中国，来自中国人拥有的酒厂，由中国的酿酒师酿造，他们可以依据地区、品种或天气的不同，赋予葡萄酒共同但可识别的中国特性。

德国《天下报》网站报道截图

他还以为，在欧洲和“新天下”这两个天下主要葡萄酒产区之外，显现另一个主要葡萄酒产区的时候正在临近，大概以前到来。“中国走来了，中国的葡萄酒将是相当共同的存在。”

西班牙《老鼹鼠》杂志网站在7月的一篇报道中也指出，在戈壁戈壁四周的贺兰山东麓，将成为波尔多葡萄酒产业竞争对手的葡萄园正在发达提高。据官方统计，2021年宁夏消费葡萄酒逾1.3亿瓶，葡萄酒产业综合产值已打破300亿元人民币。拉美社称，宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区成为“天下十大最具潜力葡萄酒旅游产区”之一。

位于贺兰山东麓的酿酒葡萄莳植基地（6月8日摄，无人机照片 泉源：新华社）

“颠末130多年的厚积薄发，中国葡萄酒已具有平视天下的才能，到了应该批量走出去到场国际市场竞争的时分了。”张裕股份总司理孙健在近期举行的一次国际葡萄与葡萄酒产业大会上云云表现。

在谈及中国葡萄酒怎样批量走出去的时分，孙健从张裕旗下高端战略品牌龙谕出口50国的履历和教导中，分享了三个紧张点：一是手里要有“王炸”产物；二是举世要有“王牌”队友；三是要在营销网络上做更多借势和整合。

龙谕葡萄酒进驻英国伦敦米其林三星餐厅Sexy fish restaurant（泉源：张裕葡萄酒微信群众号）

据悉，比年来，张裕不休经过国际产业布局、举世市场推行、国际高端展会、国际评酒赛、外洋举行的各种主题品鉴活动、态度严重国际宴会以及加强与国际主流媒体的相反等，向举世消耗者报告中国葡萄酒故事，转达中国风土魅力。2023年以来，张裕就在Mundus Vini天下葡萄酒大赛、柏林葡萄酒大赛、法国FIWA大奖赛等国际重磅赛事中斩获包含23枚大金奖、118枚金奖在内的321枚奖牌。

《金融时报》中文网在题为《从张裕看中国葡萄酒的路途与文明自傲》的文章中称，在今天，品牌文明不仅是公司的代表，更是国度消耗文明的紧张构成局部。在举世化的今天，塑造中国葡萄酒文明，展现中国的品牌自傲、路途自傲，不仅仅是扩展中国的消耗市场的伎俩，更是对在以东方文明为主导的消耗话语葡萄酒行业的一次重构。