富邑团体推出“国产奔富”葡萄酒，它要用当地化守住中国市场

澳洲葡萄酒品牌Penfolds奔富（以下简称“奔富”），刚刚迎来旗下“收藏系列”首款中国葡萄酒CWT 521的上市。由于中国产区的到场，2023年份奔富收藏系列的产区扩展至四个，分散是中国、澳大利亚、美国和法国。

2020年8月，中国对原产于澳大利亚的入口装入2升及以下容器的葡萄酒倡导反倾销观察。商务部同时决定自2021年3月28日起对原产于澳大利亚的干系葡萄酒征收反倾销税，实行限期为5年，各公司反倾销税税率为116.2%—218.4%。

2022财年，奔富品牌在亚洲地区贩卖收入为4.1亿澳元（约合人民币19.9亿元），同比下跌18.3%，但该地区仍旧是奔富最大市场。

如今，奔富为了不丢弃中国这一最紧张的市场之一，自2021年前就已开头事先布局久远提高的产物优化，“外洋奔富”的不休推出也印证了这一点。

新品CWT 521的酿酒厂和葡萄产地均位于中国，接纳82%迪庆州香格里产拉赤霞珠及18%来自宁夏的马瑟兰混酿，并由奔富酿酒团队于云南当地的香格里拉酒业完成酿造。从风味来讲，奔富CWT521由花果风味主导，口感偏甜，单宁感柔顺，馥郁的赤色浆果共同渺小的香辛料风味，和奔富全体作风具有一律性，也具有云南产红葡萄酒的特点。

奔富首席酿酒师彼得·嘉高表现，奔富将依托严厉的分类历程、审慎的混酿方案以及酿酒标准，确保国产奔富葡萄酒品格。

迪庆州州长及当地事情职员也分开的公布现场。香格里拉市德钦县事情职员报告界面讯息：“此次酿造的葡萄来自于德钦县，此次互助也切合当地提高葡萄酒产业动员经济增长的必要。”

华致酒行董事长吴向东也分开CWT 521的公布现场。2017年起，奔富与华致酒行开头了战略互助，华致酒行成为奔富母公司富邑葡萄酒团体旗下多个葡萄酒品牌的署理商。

据葡萄酒商业察看报道，酩悦轩尼诗旗下的敖云相反是租用的香格里拉酒业的葡萄园，这也从一边体现了香格里拉酒业的葡萄酒消费才能。不仅奔富，华致酒行也与酩悦轩尼诗有着亲密的干系，华致酒行股东华泽团体与法国酩悦轩尼诗国际仅限公司，协同通控股了酩悦轩尼诗香格里拉(德钦)酒业仅限公司。

此次的CWT 521并非奔富初次推出中国产物。本年春糖时期，奔富和中粮名庄荟一同公布了2021年份奔富一号中国产区混酿红葡萄酒。这款酒取材与酿造均在宁夏，消费方也是国际洋酒大品牌的干系企业，为保乐力加（宁夏）葡萄酒酿造仅限公司。别的，另有原产地为澳洲、灌装厂为龙口南山庄园葡萄酒仅限公司的中国版奔富麦克斯，相反由中粮名庄荟承继中国总经销。

有关国产奔富在国内市场的承受度，一名中国南方的奔富经销商在承受葡萄酒商业察看采访时表现：消耗者要承受一定必要时间的，但渠道的承受度成绩不大。毕竟，中国能发展为大品牌的葡萄酒原本就不多，而奔富却是卖得最好的品牌之一。

回忆富邑团体更早之前的业绩体现，企业受澳洲葡萄酒反倾销税影响宏大。其财报表现，2021年7月至12月，富邑团体在中国大陆的营收下降了97%以上，其在中国大陆贩卖的澳大利亚原产葡萄酒的息税前利润已较2021年同期的7820万澳元（约合人民币3.8亿元）降至仅200万澳元（约合人民币972万元）。

不外，中国市场关于高端葡萄酒的宏大需求仍在，这也是富邑团体坚持深耕中国市场的动力。