一家阔别多数市的买手店，为何引来奢靡品大牌深度互助？
迩来，意大利奢靡品牌 Gucci（古驰）在意大利北部科莫湖贝拉焦镇 (Bellagio) 的 Tessabit 潮水买手店内开设了Gucci Love Parade系列限时快闪空间。而就在此前的6月和5月，法国奢靡品牌 Louis Vuitton（路易威登）和西班牙奢靡品牌 Loewe（罗意威）刚刚分散与 Tessabit 掀开了相似的互助。
关于中国读者来说，“Tessabit”照旧一个十分生疏的名字。如此一家并非开在国际多数市的买手店，为何能云云茂密地吸引到 LVMH 和开云两大奢靡品巨头旗下的头部品牌与之深度互助？《华丽志》本文将带你一探求竟！
上图：Tessabit 切尔诺比奥镇的极品店内 Loewe Paula's Ibiza 2022春夏胶囊系列
Giorgio Armani 等出名计划师的伯乐
Tessabit 的创始人匹俦 Giulia 和 Paolo Molteni 最早往来于意大利伦巴第大区的科莫市和布里安扎市之间，贩卖高质量的真丝面料。1953年，他们在米兰以北40公里处科莫镇的 Via Milano 街上开设了第一家 Tessabit 极品店，完成了从产业高明到卑劣的变化。这家店也是科莫市中央第一家高端极品店，最初贩卖定制男装，70年代到场女装。这家店交融了科莫这座都市的当地化和国际化气氛以及 Molteni 家属的代价观：传统、斑斓、品格、允许和创新。
上图： Tessabit 在Via Milano 街上开设的首家门店
上个世纪60年代，二代承继人 Giampiero Molteni 到场 Tessabit。他前去伦敦，发掘并引进了60年代一批英国先锋计划师的作品。上个世纪70、80年代，他连续发掘了一批极具潜力的意大利新兴品牌和计划师，在与他们协同发展的路途上也让本人的路越走越宽。
在这些品牌中，最为着名、也让 Tessabit 开头进入群众视野的，当属意大利着装大师 Giorgio Armani。
1978年，Gianpiero Molteni 在 Armani 教师的着装秀上碰到了计划师本人，时年44岁的 Armani 刚刚在潮水界崭露矛头，其一局部品牌建立不外三年的时间，但 Gianpiero Molteni 很快熟悉到了这位计划师过人的才华。四年后，也就是1982年，Tessabit 做出了一个大胆的决定，与 Armani 教师互助开设了副线品牌 Emporio Armani 的首家旗舰店。这也是 Tessabit 提高史上里程碑式的一步。
相反被 Gianpiero Molteni 注意到的另有 Dolce & Gabbana 的两位创始人。他们当时还在米兰 Porta Vittoria 的一间小公寓里事情。Gianpiero Molteni 发觉了两人的计划潜力，买下了他们的作品在 Tessabit 门店自贩卖。
今后，Tessabit 还与 Missoni、Versace、Ferré 等崭露矛头的意大利品牌开启了互助。
陪赞同大利潮水和奢靡品产业走向昌盛，在这个历程中真实发扬了促进作用的 Tessabit 也就成为了业内的一个传奇。今天，Tessabit 举世范围内互助的品牌数目凌驾 200家。
为何科莫湖能孕育出长时弥新的奢靡品买手店？
科莫湖是 Tessabit 的大本营，现在，Tessabit 在科莫湖周边都市共有17家门店，此中8家在科莫镇，包含 Tessabit 位于科莫镇 Via Milano 街的首家门店，在科莫湖沿岸的切尔诺比奥(Cernobbio)、梅纳焦镇（Menaggio）和贝拉焦镇 (Bellagio) 分散有4家、2家和3家门店。
上图：Tessabit 在切尔诺比奥的门店
——欧洲最大的丝绸中央
科莫位于意大利北部阿尔卑斯山南麓，在科莫湖东北端。汗青上的科莫不休以丝绸产业出名。早在13世纪，科莫就出口丝绸到欧洲其他国度，至今照旧欧洲最大的丝绸中央。
科莫拥有从养蚕、织造到染色、印花的完备兴旺的丝绸产业链，孕育出浩繁汗青久长、竞争力强壮的一流丝绸消费商，如 Mantero，Frey 和 Clerici。他们制造的天下顶级丝绸面料被浩繁奢靡品牌所推许。比如，创建于1902年的科莫当地的奢靡真丝面料及配饰消费商 Mantero，其客户包含 Louis Vuittion、Chanel、Valentino、Alexander McQueen 等奢靡品牌。
游客可以在科莫湖丝绸博物馆（Lake Como Silk Museum）看到各式千般的丝绸藏品，也可以在镇上的丝绸市肆 A. Picci 和 InComo 置办到真丝方巾、领带、衣服和配饰。
科莫的高端丝绸消费和贩卖汗青树立了当地在欧洲潮水和奢靡品行业的特别名声与声威。Tessabit 创始人匹俦最初也获益于当地的丝绸产业链，在科莫和布里安扎之间往来贩卖丝绸面料，积累了履历并赚到了创业的第一桶金，为日后转型成为一家奢靡衣服和配饰批发商奠基了基本。
——得天独厚的天然景观与人文艺术
北部的阿尔卑斯山脉带来丰沛的水资源，让科莫湖成为意大利第三大湖泊和欧洲最深的湖泊之一。暖和湿润的天气催生了沿湖地区繁茂、多样的天然植被，山川、湖泊与植被构成了科莫湖地区斑斓的天然景观，也是科莫湖提高旅游业的紧张基本。
除了天然情况，科莫湖地区还拥有丰厚的人文景观，包含出名的贝拉焦镇赌场饭店，梅尔齐别墅（Villa Melzi）、科莫大教堂（Como Cathedral）等很多汗青久长的庄园别墅和宗教圣地， 科莫镇上的Volta博物馆，瓦伦纳镇（Varenna）的千年古堡 Castello di Vezio......
上图：科莫大教堂
得天独厚的天然资源与人文艺术气氛，为孕育一家作风共同的买手店提供了肥美的土壤，也在没形中奠基了品牌的基调。作为多品牌奢靡品批发商的 Tessabit ，与作为度假胜地的科莫湖，它们在目标客群上存在一定重合——都对准了高端消耗者和国际游客。
上图：科莫镇
——国际化高代价客群与旅游消耗人群
自罗马年代起，科莫湖就不休是贵族和富豪的度假胜地。
已往几百年来，欧洲的达官显贵们连续在科莫湖地区制作本人的庄园或别墅用作度假休整地。科莫镇上的奥尔别墅（Villa Olmo）始建于1797年，原为贵族炎天避暑之用，法国天子拿破仑、神圣罗马帝国天子弗朗西斯二世都曾到访这里，1925年开头才对群众开放。贝拉焦镇上始建于15世纪的塞尔贝罗尼别墅（Villa Serbelloni）现已改为一座奢华旅店。特雷梅佐镇（Tremezzina）上则有始建于1690年的卡洛塔庄园（Villa Carlotta），1568年修造的爱斯特庄园（Villa d’Este）等。今天，这些庄园和别墅都被保存下去，变革为奢华旅店或成为了科莫湖景区的旅行胜地。
科莫湖亦吸引了浩繁明星名士在此安家落户。1977年，意大利奢靡品牌 VERSACE（范思哲）创始人 Gianni Versace 在科莫湖畔买下了始建于19 世纪的Villa Fontanelle 别墅，这是他“终身挚爱的宅邸” 。
上图：Gianni Versace 的 Villa Fontanelle 别墅
好莱坞影帝乔治·克鲁尼（George Clooney）早在2001年就以700万美元的价格买下了湖边拉利奥镇（Laglio）上一座建于18世纪的三层Villa Oleandra别墅。据报道，每年炎天，他都市和家人在这里度假，还会在此宴请举世各地的社会名士，如美国前总统奥巴马、英国哈里王子匹俦、美国演员詹妮弗·安妮斯顿（Jennifer Aniston）和马特·达蒙（Matt Damon）等。
在科莫湖畔拥有房产的另有足球界的顶流人物，如穆里尼奥、雷科巴、萨内蒂等...... 这些明星名士的到来，也为这片地区吸引来了更多的高代价客户。
旅游业是意大利的紧张支柱产业之一。疫情之前，旅游业约占意大利GDP的14%，每年约有9600万国际游客前去意大利，对意大利GDP的直接和直接奉献估测为2360亿欧元。
疫情之后，人们出游度假的巴望愈加剧烈。2021年，前去意大利的国际游客数目从上一年的2900万规复至4100万，在意大利的旅游消耗较上一年增长了约35亿欧元。本年4月，意大利开头轻松入关办法，举世各地的游客纷繁归来回头。来自美国的旅游预订刹时规复到了2019年水平的97%。意大利市场研讨机构Demoskopika估计，本年将有凌驾9200万游客在意大利度假，客流量较2021年增长了35%。
国表里游客带来了宏大的消耗力，本年意大利的旅游流量估计会产生264亿欧元的旅游消耗，比上一年增长11.8%。作为意大利最负盛名的度假地之一的科莫湖在炎天这个旅游旺月也将迎来更多国际游客，为Tessabit 如此的奢靡品名店送去多量买卖。
—— 在地化的品牌外貌，精密化的品类布局
90年代起，Tessabit 开头围绕科莫湖这张地区”自荐纸片“构建“门店矩阵”，提升本身作为奢靡品批发品牌的认知度。千禧年之后，Tessabit 在科莫镇、梅纳焦镇和贝拉吉奥镇等科莫湖周边小镇上开设了更多新店，分散方案了全品类与单品类门店，并打造了独具当地特征的门店外貌，以进一步深挖当地的高代价客户和国际游客的消耗潜力。
上图：Tessabit 在科莫湖周边小镇的门店分部
科莫镇的主干道 Via Milano 街107号的 Tessabit 门店是品牌在创建时开设的第一家门店，也是现在品牌最大、最具代表性的旗舰店。店内搜集了奢靡品牌和新兴计划师品牌产物，为男性、女性主顾提供休闲装和正装，包含活动衣服、配饰。店内还拥有一个专门为准新人们办事的地区，提供天性化试衣、衣服定制等办事。
而位于科莫镇别的街道的极品店从品类上则各有侧重，分散开设了男装极品店、女装极品店和鞋履包袋极品店。在装修上各具特征，或繁复前卫，或饰以精巧的壁画装饰。
上图：（左）位于 Via Vittorio Emanuele 街的 T67 极品店装修以阁楼为灵感，为消耗者提供从活动T恤到鞋履的各式衣服配饰；（右）T78 极品店于2007年开业，专注于意大利制造和举世品牌的产物，店自贩卖高端计划师和前卫品牌的新颖、风雅的男装以及非传统作风的配饰。
上图：（左）位于Via Vittorio Emanuele 街16号的 Tessabit Uomo 男装极品店则席卷最新的潮水衣饰，面向愈加年轻的消耗者；（右）Tess 双层极品店以休闲衣饰产物对准年轻的今世女性。
Tessabit 在梅纳焦镇上的极品店是西班牙女修建立计师 Patricia Urquiola 于2019年为品牌计划的门店，最初界说为快闪店，之后转为一家常设极品店。2021年，Patricia Urquiola又为 Tessabit 计划了贝拉焦镇上新开设的极品店。
上图：Tessabit 在梅纳焦镇上的极品店，门店计划中使用了吸收的玻璃纤维，以生态办法重新使用的传统质料让人遐想到科莫湖和湖上的船只。而门店中央安排着湖边乡村的特征玫瑰，将店内和店外景色毗连了起来。
上图： Tessabit 在贝拉焦镇上的极品店，门店正面的橱窗处树立着美丽玻璃屏幕，创造出不休厘革的暗影和颜色后果。店内主色彩是粉赤色，让人想起湖边的日落，另有绿色，就像会跟随天空厘革成灰色和蓝色的湖水一样。墙壁是用从船上取来的再生玻璃纤维做成的，产物则至于玻璃置物架上。店内另有一个带有圆形沙发的小休憩区。
2009年，Tessabit 第三代承继人 Andrea Molteni 带领品牌开启了与潮水奢靡品电商 Farfetch 的互助，同年晚些时分，又推出了 Tessabit.com 线上贩卖网站。他说道：“我们以为推出电商网站仅仅意味着增长了一个贩卖渠道，但忽然之间，统统都改动了，我们发觉本人进入了举世市场。”
Tessabit 互助的200余个品牌既涵盖主要的奢靡品牌，如Alexander McQueen、Balenciaga、Bottega Veneta、Burberry、Emporio Armani、Givenchy、Gucci等，也触及Off-White、Palm Angels、Heron Preston、Marcelo Burlon 等新锐潮牌。
现在，Tessabit 在科莫湖地区拥有15家实体极品店，同时经过摆设线上渠道面向举世190余个国度的潮水和奢靡品消耗者。
上图：Tessabit 第三代承继人Andrea Molteni 在 Tessabit.com 十周年庆典上
奢靡品牌怎样与 Tessabit 掀开互助？
本年5月，Loewe 受权 Tessabit 独家贩卖其支线品牌 Paula's Ibiza 2022春夏胶囊系列，该系列在 Tessabit 位于科莫湖切尔诺比奥镇的极品店和线上网站同步贩卖。Loewe 与 Tessabit 互助举行的新品公布活动将持续整个炎天，并在科莫湖的切尔诺比奥镇和贝拉焦镇之间巡回展出。
6月，Louis Vitton 在 Tessabit 位于埃斯特庄园旅店（Villa D’Este luxury hotel）内的极品店开设快闪店，展出并贩卖皮具、鞋履、香水、配饰等品牌完备的女装和男装系列，包含炎天女装 Stardust 胶囊系列，快闪店也以灵感泉源于帆海文明的全新外表展现，与炎天和旅游胜地的作风相得益彰。
7月开头，Gucci在 Tessabit 位于贝拉焦镇的极品店内开设为期4周的限时快闪空间，贩卖客岁公布的庆祝品牌创建百年的 Gucci Love Parade系列，门店也颠末重新计划突出夏季清新的气氛。
上图：（左）Gucci在 Tessabit 位于贝拉焦镇极品店内的快闪店；（右）Louis Vuitton 在Tessabit开设的快闪店
Tessabit 第三代承继人、现任首席实行官 Andrea Molteni 说道：“我们的沐日活动眼前的理念是庆祝我们与消耗者之间创建的接洽。关于我们来说，紧张的是可以经过一切渠道和一个360度围绕消耗者事情的团队，转达兴奋的精力和渴望，即使在特别情况下也是云云。”
疫情招致举世各地的旅游活动长时受限，人们关于旅游和度假的巴望愈加急迫，也令奢靡品牌的度假系列、沐日限定系列愈加盛行。本年，无论是品牌的转达力度，照旧产物本身的范围和量级，奢靡品牌的沐日限定系列较之以往都愈加令人印象深入，在沐日季里，品牌们不约而同地走出多数市，分开海边和山间，贴近那些享用着优美休闲光阴的目标客群。
深耕科莫湖如此的意大利标志性度假胜地，Tessabit 拥有剧烈的在地化属性和精准的高端主顾群体，天然成为了远道而来的奢靡品品牌商们趋附者众的互助伙伴。
