创意又吸睛，传统品牌年轻化的互动新玩法！

生存必要惊喜，消耗者偏心创意。在千般花式多样的倾销争奇斗艳之时，传统品牌怎样推陈出新，让人眼前一亮，吸引更多年轻人的注意。大概，唯新不破才是秘笈，纵览几大传统品牌的出圈创意，新的思绪、新的看法、新的互动，恰如给传统品牌注入的新动能，让传统品牌焕产活力。

游戏扑灭创意 传统品牌的新巧思

2022年，北京中轴线申遗进入冲刺阶段。腾讯讯息团结新京报、腾讯SSV数字文明实行室制造的“云游中轴线”H5互动游戏上线。

体验者可以藉由一幅古色古香的手绘版北京中轴线舆图，使用随机步数探究中轴线不同格子位，挑唆解锁中轴线上的遗产点，了解这座古修建的古今故事。

在潮水潮玩游戏中，体验古典文明的魅力，轻松幽默，又可以学到很多知识，吸引了大批年轻人了解北京中轴线。

科技赋能潮水，传统品牌的新标签

秋冬天节，作为中国人传统的“秋裤”需求旺月。京东顺势而为，在立冬时节，联条约仁堂、六神、王致和等浩繁国货品牌推出“秋裤联名款”打破了群众关于秋裤的固化印象，赋予了他们新的潮水标签

“穿我分别六神不安”/“立冬养生不克不及停，不穿秋裤真不可”/“锦鲤裤相助，立冬要暴富”/“老字号，就是香”/“啤一下很开心”/“今冬吹什么风？甜酷风”/“长直腿秘笈，保真”/“穿回力，真给力”/“T台给你，猫步走起”/“饺子暖嘴，秋裤暖腿”等等。

系列海报倾销语俏皮接地气，提神上头又清新。与此同时将国货品牌的特征融入产物中，作风上运用科技化的体现，突出“传统”产物，完成传统品牌创新。

打破空间想象 传统品牌的新互动

户外前言倾销常常被印象为传统平面的倾销形式，但比年来户外倾销在体现力方面，也常常抢眼出新，依托打破空间的想象力，完制品牌与用户的奇妙互动。

这是两块酒类创意户外倾销，打破空间，延申创意想象，让消耗者印象深入。

这是相对伏特加倾销，将一个为伏特加瓶子外形的屋子，安排户外倾销牌上，代表着一种生存态度。

此前阿迪达斯与上海地铁站互助，把廊柱变成拳击沙包，引发去公司族的活动细胞，着力又出气，深化对品牌的活动体验。

山西今世晋商品牌文明研讨院：陈海娟