《有杀气童话》营销原委：“交友软件“照旧卡牌手游？

大概你还记得不久之前网上转达的一则视频，视频中受访女性对着镜头议论她们关于“约”这一社会征象的看法。固然有的略显羞怯，但大局部照旧体现出一种直白大胆的态度。“谁还等着男人挑，我们早就女上位了”——如此的语句有些令人咋舌。

在视频公布之后，很快被转载到各个网站以及交际媒体中，点击量打破百万。无须置疑，这是一则经心包装好的视频倾销，无论是在指向性照旧转达度方面都有着分明的痕迹。与此同时，它也引来了网友的吐槽。有些人从女性视角动身表现支持，而也有人表现“世风日下”。视频在开头处中点明这是要为一款6月30日“杀气首发”的“女上位生疏交友神器”宣传预热，而视频最初的落款则是网易。

所谓“交友神器”，原本是童话RPG手游，营销与游戏本体之间的差别令人大跌眼镜

固然无论从官网照旧宣传我们都能以为到一种擦边球的气氛，但令人颇感不测的是，6月30日正式公布的这款产物并非是什么态度暧昧的生疏交际使用，而是一款名为《有杀气童话》的手游，而这一视频也是为了7月3日的App Store上线而做的预热营销。就像多年前的“蚝酒大会”一样，网易再次用这种办法再次攫取了群众的视野。那么这款游戏和“约”有什么接洽么？

内幕上二者之间毫无扳连，在此之前我们也以前对这款游戏举行过简便的评测。在IP方面，《有杀气童话》以童话为题材，引入白雪公主、睡尤物、小红帽、灰小姐、匹诺曹等浩繁童话人物，作风相对清新。游戏画面接纳的是Q版二头身，外貌倾向心爱作风。而至于操控方面，《有杀气童话》使用点击操控办法，人物自在挪动。固然从外表上看游戏接纳即时战役制，但实践上关于操控要求很低，游戏中战役力主要靠伙伴，乃至玩家可以自在操控的主演但是处于一种被保护的处境——无论从哪方面来说，这款游戏都是一款合适于低龄与女性玩家的手游产物。

游戏本身侧重于伙伴手机养成，关于利用要求并不高，合适于女性玩家

关于一款以童话作为题材的游戏来说，恐怕很难在与西游、三国题材游戏的竞争中吸引男性玩家，因此《有杀气童话》将主要的目标人群的会合到了女性群体，并且对游戏玩法做出了调停。但成绩是，想要让女性玩家来玩一款如此的卡牌手游但是并不容易。大概出于如此的条件，网易才会选择使用这种语出惊人的擦边球伎俩来举行推行。

但成绩是，它的推行受众仿佛没有和游戏人群过多重合。游戏里的战役童话天下和传统的童话不一样，不必要嫁给王子，拿起兵器的公主也能取得幸福了局。但经过营销吸引来了前卫的女性人群，毕竟有几多能为游戏留下，真实存疑。

假如正常向宣传无可厚非。挪动市场真的红海到云云地步了吗？

而另一方面，游戏的营销案牍也槽点频发。“学会前戏爱才有戏”“不要太直接”——与其说是想要体现出一种粉红暧昧的“女上位”气氛，倒不如说逼着女性同胞直接点叉关掉页面。扮演好人物，主题气氛，催泪剧情，交际互动，游戏中正常的内容经过营销案牍的一番洗礼，影影绰绰地直接奔下三路而去，致使于游戏中的交际体系假造舞会这些环节，看起来几多都有了点可疑的味道。

过分营销我们说过很多次了。游戏怎样样先不说，先把市场搞火；游戏目标先不说，先往抢手话题上凑。营销操持并不克不及了解游戏制造人关于产物态度，以前有报道称由于倾销推行成绩CP与刊行分家，如今看来恐怕也不难了解。这不由让人再次想问，挪动游戏的活着压力真的到云云地步，致使于像网易如此家大业大的主儿必要用这种办法举行宣传了么？