酒业察看 | 适口可乐与RIO接连加码，低度酒市场可否发作？

6月1日，适口可乐中国官方微博公布开头卖酒，并在中国市场初次推出含酒精饮料托帕客硬苏打气泡酒，适口可乐方面先容，这款产物具有低酒精度（4.7%vol）、低糖、零脂肪，并带有天然果香等特点。值得注意的是，同一日，RIO鸡尾酒在其官方微信群众号公布推出新品“强爽”——0糖分、0甜度、轻包袱，柠檬伏特加风味，酒精度9%vol。

有分析以为，国际饮料巨头适口可乐和不休聚焦低度酒的国内预调酒龙头RIO在同一日“加码”中国低度酒市场，是偶合，也是趋向。

酒业营销专家、酒业分析师蔡学飞在承受新京报记者采访时表现，中国低度酒市场近几年快速提高的眼前是中国酒类消耗布局展现碎片化与多元化趋向，伴随着年轻消耗群体的消耗感性回归，以及关于天性文明的追捧，包含利口化、康健化、潮水化等看法的酒品在年轻消耗群体中不休提高，推进了整个低度酒的扩容。

繁华的低度酒市场

在酒类市场，低度酒早已展现“繁华”情形。本年1月，泸州老窖果酒公司推出三款酒精度为12%vol支配的蓝莓果酒新品；客岁7月，茅台悠蜜“遇见”系列三款新品上市，酒精度为12%vol支配；客岁5月，农夫山泉公布了国内第一款米酒+气泡瓶装饮料新品TOT气泡饮，酒精度0.5%vol。

近几年，本钱关于低度酒赛道也十分喜爱。日前，主攻女性市场的低度酒品牌「MissBerry贝瑞甜心」完成过亿元A+轮融资， CPE源峰作为领投方和郑志刚C本钱协同投资，老股东经纬中国、尚承本钱持续追加投资，安可本钱承继独家财务参谋。别的，冰青、兰舟、落饮等新锐低度酒品牌纷繁取得融资。

停止6月4日，在天眼查官网上，近1-5年建立的有关“低度酒”的公司条目达125条。依据市场观察机构尼尔森IQ最新公布的《2021食品行业消耗趋向洞察》报告体现，低度酒是大食品行业新趋向崛起中的七大品类之一，此中低度酒以咀嚼、包装和微醺感遭到消耗者的喜爱，并且酒类也渐趋软饮化。

2020年天猫公布的年货节数据体现，配制酒、果酒订奇数同比客岁上增近120%；依据天猫新品创新中央《2020果酒创新趋向报告》，停止2020年11月，梅酒增长90%，预调鸡尾酒与果酒增长50%。

年轻人是低度酒市场的主力

谁在消耗低度酒？第一财经商业数据中央公布的《2020年轻人群酒水消耗洞察报告》体现，果酒、葡萄酒、啤酒这几类低度数酒受年轻人偏心。网易数读《今世年轻人轻饮酒观察报告》体现，轻饮酒是今世年轻人宠爱的饮酒形态，占比凌驾8成，此中，凌驾59%的人喜好昏黄、慵懒的微醺形态。

养生和微醺也是今世年轻人生存办法的紧张词之一。从前几年的“熬夜敷面膜，可乐泡枸杞……”到如今深化饮食起居，今世风雅年轻消耗群体的“养生大计”正深化生存的各个方面，同时，偶尔的“焦急”让年轻人关于半晌的微醺需求愈加剧烈，加之在多种网红带货主播的推进下，利口、兴奋小的低度酒和一种“偷得浮生半日闲”的生存办法挂钩，各种果酒、精酿啤酒等低度酒成为一些年轻人的“口粮”。

“她经济”也是低度酒崛起的一大紧张缘故，与传统男性为主的商务场景不同，女性用户的饮酒偏好是低度、康健、高颜值，小酌微醺多显现于伙伴闺蜜聚会会议的交际场景。

蔡学飞以为，低度酒是切合国内年轻化消耗趋向的，也是培养年轻人饮酒习气的紧张品类，拥有不错的提超过息，但感性来看，由于低度酒不具有传统白酒的交际商务属性，并且更多的与潮水文明相团结，注定只能是增补性市场，全体容量仅限。

有看法以为，近两年，人们的消耗办法和消耗心思产生了不小的厘革，大康健低潮推进低度酒行业、品牌持续的提高，这不仅对酒的品类提出了新的要求，也为新兴的潮水酒类文明提升创造了空间和机会。从久远提高角度来看，低度酒将来大概会成为一个高速增长的酒水市场细分赛道，但竞争也将会十分剧烈。

记者 郑明珠 编纂 薛晨 校正 卢茜

图片 适口可乐中国微博截图 京东商城RIO锐澳旗舰店截图